做电视，索尼为什么不“站队”

［丁科技网观察］3月2日，索尼2023 BRAVIA XR新品电视阵容公开。时间上，索尼电视新品在今年的亮相来得稍晚了一些，并没有赶着CES。时间一晃，就来到了距离CES的两个月后。此次发布的时间点，基本没有和其它品牌正面相遇。从这里来看，丁科技网认为，索尼对电视品类的重视程度或许还有所增强。原因在于，不在CES期间亮相，也就不需要在当期分享信息流，在专门的时间进行独立发布，可能会有更好的关注度。

从公开信息看，索尼此次发布了4款产品，广泛覆盖量子点OLED、OLED、Mini LED以及“全阵列式”LED。相比2019年前后在高端市场主打OLED，此番新品发布涉及的显示技术明显丰富起来，在“有屏显示”领域，当前的前沿技术基本都有涉猎。特别是，丁科技网注意到，量子点OLED与OLED面板的主产能分属三星与LG，这也代表，索尼在显示技术维度，没有选择“站队”。

就丁科技网观察，“站队”以划分阵营的情形，在前些年的彩电市场还并不鲜见，现阶段虽然较少品牌直接扛起某杆大旗，但在某些技术上，阵营分化的情形还是存在的，倒也说不上势如水火，但还是暗暗较劲，意图分个高下。

那么，索尼为什么不“站队”？

在丁科技网看来：

从定位上看，做电视的索尼，现阶段恐怕并不认为自己是一个电视品牌，甚至消费电子品牌，至少不认为单纯是。索尼现阶段定位为“建立在坚实技术基础上的创意娱乐公司”，三个关键词是“技术”“创意”“娱乐”。

当然，这不代表硬件产品对索尼不重要，相反，重要性应该不弱于从前，因为硬件是体现“技术”“创意”的载体，并且是“娱乐”的出口。索尼近年来一向强调“连接人”，硬件的作用恰恰是将人与“娱乐”连接。电视，就是“连接器”的一种。

但这里的重点是如何更好地连接，这涉及到一系列问题。不同的“连接器”各有特点，不同的用户喜欢不同的“连接器”，不同的场景需要不同的“连接器”。用户需求的“连接器”本身是多样的，特别是索尼想要争取的高净值用户。

想要满足这些用户，索尼对“连接器”的选择就必须是开放和多元的。这是“不站队”的必要性。

阵营的冲突，根本上是上游面板供应商的较量，终端品牌更多是被裹挟其中，有些时候不得不做出选择。但这也同上游面板供应商和终端厂商之间的关系有关，相比一些品牌，索尼的品牌和市场影响力更可观，就有同上游面板供应商扳手腕的可能。这是“不站队”的可能性。

另外，当前来看，各有所长的前沿显示技术，未必要“分生死”，在相当一段时间内共存是常态，那么，如果有能力快速且广泛布局，一定程度上可以分散风险，既是从未来成长性上，也是从资源变化上。对索尼而言，也可能也是早年间总结的经验教训。

从以上来看，国内终端品牌想要不受上游冲突的影响，仍就需要在企业格局和品牌影响上做文章。

当然，索尼也有短板。那就是，虽然在芯片、背光、音画调教等关联电视体验的重要技术上独树一帜，但对面板资源、核心基础显示技术的掌控力仍待提升。在这方面，国内的一些头部电视品牌早些时候已经进行了前瞻布局，这应该会是在全球市场继续脱颖而出的关键。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）

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