权威发布丨2022年中国消费十大热点出

在经济和社会环境的多重作用下，生活的每一项变化都可以在居民消费中捕捉到。

这一年，从消费券到政策组合拳，当稳增长的希望更大程度上寄托于消费时，消费在拉动经济增长中扮演了更加重要的角色。

这一年，伴随新技术和新媒介的不断发展，居民消费方式和消费习惯逐渐呈现个性多元化和结构升级趋势。

这一年，以潮流夜市、后备箱集市、社区民生夜市、音乐角市集等为代表的新型消费场景加速涌现，它们“小而美”又不失“烟火气”，激发了人们的消费热情。

在疫情影响下的2022年，我们继续从媒体的视角观察消费，从经济和社会的角度聚焦消费，我们看到，消费既关联经济增长，也关联着群众对美好生活的向往。围绕创新供给，用好政策工具，既要大力巩固传统消费，也要积极发展新兴消费；既要着力提升城市消费，也要继续扩大乡村消费；既要促进实物消费升级，也要优化服务消费供给，把更多的消费活力释放出来。这也再次印证，只要有创新、优质的供给，就有望培育市场的增长点。

告别2022，疫情的阴霾正逐渐消散，消费市场也在加速回暖。中国商业联合会与中国商报社共同评选出“2022年中国消费十大热点”，着眼“着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置”，以期从消费市场变化中找出经济发展新趋势，积极识变，科学应变，迎接更加明媚的2023！

1. 《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》发布，明确2035年消费和投资规模再上新台阶。随着顶层设计的出炉和消费提质升级的加速，扩大内需必将激活经济“一池春水”

关键词：促消费 扩内需 基础性作用

消费已成为新时代扩大内需的重要动力来源。2022年，随着稳经济促消费政策的推进落实，我国消费市场总体延续恢复增长态势。然而，受疫情等超预期因素影响，实体零售、餐饮、住宿等行业仍面临不小压力，因此促消费政策仍需接续发力。

党的二十大报告从新时代全面建设社会主义现代化国家的要求出发，对加快构建新发展格局，着力推动高质量发展作出了一系列重大部署，明确要求“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用”。

2022年12月14日，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，全面阐释我国实施扩大内需战略的规划背景，明确总体要求，提出政策举措。作为我国扩大内需的顶层设计文件，纲要明确指出，“坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择，是促进我国长远发展和长治久安的战略决策”，并围绕扩大内需详细阐述了背景、意义、发展目标等关键内容。

点评：扩大内需是“十四五”乃至未来相当长一个时期的战略安排。实施扩大内需战略，是满足人民对美好生活向往的现实需要，是充分发挥超大规模市场优势的主动选择，是应对国际环境深刻变化的必然要求，是更高效率促进经济循环的关键支撑。立足新的历史条件，推动扩大内需战略顺利落地，必须坚持系统观念，把握基本原则，做到纲举目张。

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随着稳经济促消费政策的推进落实，我国消费市场总体延续恢复增长态势。（中国商报记者 彭婷婷/摄）

2.促消费政策贯穿全年，消费券花样繁多，成为“撬动”消费市场的重要方式，带动“烟火气”回归

关键词：政策“组合拳” 消费券

随着国务院相继发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》和《扎实稳住经济的一揽子政策措施》，2022年，各地纷纷把发放消费券作为推动消费恢复增长的一个重要抓手，餐饮、汽车、家电、百货、文旅等成为消费券覆盖的主要行业。

发放消费券不仅能迅速刺激居民消费的快速增长，还可发挥消费券撬动作用，提振居民消费信心，充分释放全社会的消费潜力，推动消费市场稳健复苏。据统计，疫情防控期间消费券的杠杆效应普遍达到3倍以上，在有些城市甚至达到9倍以上。与此同时，数字人民币试点应用也为消费添把火。多地发放数字货币版本“消费券” 促消费，目前，数字人民币的试点场景已涵盖众多消费场景，试点区域也从一二线城市到全域铺开，用户可得性和便利性已得到极大提升。

点评：为促进消费市场加快恢复，一年来，全国多地发放的消费券极大促进了居民消费意愿的修复。同时，消费券拉动领域指向明确，为促进绿色低碳发展和受疫情影响较为严重的服务业消费回升提供助力，带动全国各地“烟火气”加速回归。

3.新能源汽车“一车难求”，消费者体验需求多元化，销量继续保持快速增长，行业发展驶入“快车道”，“中国制造”愈发受到全球市场认可

关键词：涨价 出口 特斯拉

当前，我国新能源汽车市场发展迅速，消费者对于新能源汽车的关注度也越来越高。

2022年，我国新能源汽车发展驶入“快车道”。在多项利好政策的助推下，新能源汽车产销两旺，保持高速增长态势。一方面，消费者对品质化消费、绿色消费的需求逐步增加，绿色升级类消费需求持续释放；另一方面，新能源车型逐渐丰富，产品竞争力持续提升，大数据、云计算、人工智能技术不断取得突破，产品升级带动行业向上发展。

中国汽车工业协会数据显示，2022年1月—11月，新能源汽车产销分别完成625.3万辆和606.7万辆，同比均增长1倍，市场占有率达到25%。展望2023年，仍有望保持较好的同比增长。同时，政府和各大车企都在积极推动充电桩建设，为提升新能源汽车用户的补能体验打好设施基础。

中国新能源汽车产业的高速发展，也带动中国品牌汽车的升级。专注新能源汽车生产的中国新势力品牌，已成为汽车消费市场的主力军。我国已成为全世界新能源汽车最大的生产、消费、出口国，新能源汽车产业正在带动中国汽车产业实现快速弯道超车。

点评：从市场发展看，我国新能源汽车趋向良性发展，消费者认可度日益提升，未来将进入打造新能源汽车优质品牌的高质量发展阶段。一方面，新能源汽车产业要以科技创新为核心，不断优化用户的出行体验；另一方面，促进新能源汽车产业发展的公共政策要具有可持续性，而且要根据现实情况及时进行改进完善。

在多项利好政策的助推下，我国新能源汽车发展驶入“快车道”。（中国商报记者 彭婷婷/摄）

4. 绿色消费正当时，新式消费业态日益丰富

关键词：绿色消费 用户细分 低碳产品

近年来，我国消费规模稳步扩大、消费结构持续优化、消费业态日益丰富，发展型、享受型消费进一步壮大，消费对经济发展的基础性作用不断巩固。

具体而言，在国家双碳政策推动下，产业绿色化发展成为大势所趋，绿色家电、绿色家居等绿色产品实现较快发展，绿色消费正成为促进消费高质量发展的重要方向和新的增长点。同时，在我国老龄化程度不断加深的背景下，养老需求得到释放，银发经济不断升温，正成为拉动消费增长的新动能。

此外，在5G、大数据、人工智能等新一代信息技术的支撑下，信息消费正以前所未有的发展态势丰富着人们的消费选择。通过数字化赋能，实现行业效率的进一步优化、销售渠道的进一步拓宽，为消费行业打开盈利增长新空间。

点评：促进绿色发展，是推动经济高质量发展的内在要求。随着相关政策的逐步落地见效，绿色消费方式正成为越来越多消费者的自觉选择，绿色低碳产品的销量和市场占有率进一步提升，一些重点领域企业也更加主动地向绿色转型。绿色行动和低碳生活方式已成为社会潮流并将持续下去，用户需求的细分推动趋势品类的不断发展创新。

5.新国货渐成顶流，年轻人更爱国潮风

关键词：国潮 新消费 Z世代

向“国潮”靠拢， 已成为国货品牌争抢流量和销量的关键。

抖音电商平台发布的“双12”数据显示，12月1日至12日期间，花西子玉容养肤气垫、自然堂水乳四件套、福牌阿胶糕、蔡林记热干面，以及鲁花芝麻香油位居销量排行榜的前五名。另外，“京东11.11趋势”显示，在健康服务、家居日用、生鲜、食品饮料以及服饰内衣等领域，打上“国潮”标签的产品更受消费者的关注，三只松鼠、小米、华为、福临门、李宁、安踏等品牌的热度较高，沈大成抹茶牛奶青团、大白兔香氛保湿护手霜、杏花楼开袋即食酱鸭、知味观龙井茶酥、同仁堂七子白面膜粉等商品均有不错的销量。

2022年已是“国潮3.0时期”，“国潮”不仅限于实物，更包含民族文化与科技骄傲的潮流输出。以手机行业领衔，服饰、汽车、美妆、食品、家电等品类均实现了研发与生产技术的快速提升，是搜索热度增长最快的六大品类。是互联网给了国货品牌“弯道超车”的机会，但是国货品牌仅仅留住消费者一时的热情还远远不够，实力和内涵才是其“长红”的保障。

点评：2022年，年轻消费者比以往购买了更多的国货商品。中国品牌也正在通过创新研发而不断提升产品品质，拥抱年轻消费者。疫情之下，中国品牌承担着保供给的重要任务，培育了时下年轻人的国货消费习惯。

2022北京冬奥会期间，冰墩墩、雪容融备受消费者青睐。（中国商报记者 彭婷婷/摄）

6.冰雪运动升温，小众运动出圈，健身新场景为体育消费注入新活力

关键词：冰雪运动 小众运动 健身新场景 体育消费

2022年体育消费领域热闹非凡

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