国内首个白皮书发布！2023身体护理趋势有哪些

“赛先生”（Science，即科学）是第一生产力。

1919年5月4日，一场新文化运动让中国迈入了“觉醒时代”。将德先生（Democracy，即民主）和赛先生引入国内，开启了国人思想的启蒙，带来了新思潮，让中国踏入了新文明社会。百年来，这两位先生渗透到了中国的方方面面及各行各业。

近几年，中国美妆产业中，“赛先生”作为创造性的指引，再次走近国人的视野，成为产业新风口。

一方面是国家要强化企业技术创新能力，开展中国品牌创建行动，率先在化妆品等消费领域培育属于中国的高端品牌。另一方面，一批优秀的中国品牌持续重金投入，开展科技创新，构建技术壁垒，将科学技术融入到美妆产业中。

科技创新，需要多方助力，共同驱动。

△ 《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》

2月25日，由中国日用化工协会组织产学研医多方力量编写的《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》在北京成功发布，作为国内首个身体皮肤护理白皮书，其为皮肤的护理从不同层面提供了崭新的方向，对行业细分品类的创新研究具有一定的指导意义和重要参考价值，对推动化妆品行业高质量发展将起到积极的推动作用。

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△ 首届身体皮肤护理专家论坛

同期举办了以“科学洞见以观‘潮’”为主题的2023首届身体皮肤护理专家论坛，论坛由中国日用化工协会主办，化妆品学科建设与创新发展专业委员会承办，山东花物堂生物科技有限公司协办。

论坛上，来自生物学、皮肤科学、临床医学、化妆品科学等领域专家共同就身体皮肤特点、角质代谢管理、皮肤色沉、皮肤干燥、香氛情绪护肤等做大会报告，并对科技创新和消费趋势进行了探讨。

01

精细化护理成未来趋势

来自专家学者的研究和“安利”

167亿元！

这是预测2026年中国身体护理市场的数据。同样来自英敏特最新年度《身体护理用品——中国》数据显示，2022年身体护理整体市场预估125.53亿元，同比增长8%。

可见，国内身体护理市场潜力无限。

△ 中国日用化工协会理事长、国务院特殊津贴专家王万绪

“随着新一代消费者需求的进阶，国人对身体护理越来越精细化，身体护理市场朝着多品类、细分化、成分高精阶等趋势发展，产品呈现精致化和高端化发展。”中国日用化工协会理事长、国务院特殊津贴专家在论坛表示。

据《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》显示，基于消费者使用部位与功效需求的不同，身体护理分为身体保养、身体清洁、局部护理、手足护理四大类。其产品分为身体乳/油、颈部护理、胸部护理、身体防晒、身体精华、沐浴露、磨砂膏、香皂、手部护理、足部护理、足膜、足霜等22个细分市场。

一个细分赛道的火热，除了精准的消费洞察，还离不开产学研医的多方协作和持续推动。

随着“成分党”涌入身体护理赛道，相关领域的专家在身体皮肤的临床研究和科普传播，成为这一届年轻人决定购买的主要途径之一。

△ 田燕主任作《身体皮肤差异化研究及护理建议》主题演讲

“皮肤作为人体的第一道屏障，由于身体细胞比面部细胞迁移、代谢速度较慢，身体皮肤（手足外）的屏障功能要比面部强，含有的神经酰胺碳链更长，同时含水量和TEWL相较于面部皮肤也更低，所以在护理过程中，要根据脸部、躯干和手足要有不同的护理方式。”

空军特色医学中心皮肤病医院田燕主任根据多年的临床经验，在现场建议，躯干及四肢皮肤护理，对于胸背有痘痘的人群可使用控油抑菌类的清洁用品，手部关节可适当使用去角质产品；手部干燥粗糙可使用护手霜等产品滋润保湿；对于足跟的角质层厚以及干裂，可采用磨脚石、磨砂膏等清洁，之后使用足霜、足膜等保湿滋润。

△ 贾焱教授主题分享《身体皮肤角质科学管理策略》

作为皮肤抵御外界刺激第一道防线的“先锋哨兵，皮肤角质层起到了屏障作用，中国日用化工协会化妆品学科建设与创新发展专业委员会秘书长、北京工商大学贾焱教授分享道，角质层过厚，尤其是异常角质，不仅抑制新生角质细胞的生成，还影响皮肤对水分及护肤品的渗透吸收，使皮肤变得干燥、暗沉、粗糙、坚硬，甚至会加剧皮肤痤疮、毛周角化等皮肤问题的形成。

因此，把皮肤角质管理的需求科学化，根据不同年龄、性别人群、不同部位，角质管理应有科学的差异性，通过不同季节精准护理达到针对某种特定皮肤脂质修复等作用。

△ 马来记教授作《身体皮肤色素沉着与美白管理》主题演讲

上海应用技术大学马来记教授从肤色及其影响因素出发，总结了不同部位的肤色差异及身体皮肤美白管理方法。

比如，身体美白可通过防晒，减少皮肤炎症，通过身体乳等产品维护皮肤微生态平衡，剥脱过厚角质层，通过抗氧化、抗糖化进行表皮管理，以及水油平衡的屏障护理。

△ 谈益妹主任主题分享《皮肤干燥机制及其保湿和修护》

“皮肤干燥的机制有哪些？”上海市皮肤病医院谈益妹主任现场指出，角质化与脱屑过程失衡，就导致角质层含水量低。这一情况与年龄、激素、UV照射、清洁习惯和病理相关。

在护理过程中，可根据不同部位的皮肤差异进行护理，所以在开发设计身体修护类产品时，满足基础保湿外，还增加修护屏障的成分，诸如神经酰胺、溶血卵磷脂、植物鞘氨醇、甘油三酯等，修复并增强皮肤屏障功能。同时，增加产品滋润度多样性和选择性、制剂形式多样性、配方的针对性。

02

精准护肤下，

中国身体护理的消费趋势

△ 《中国身体护理的消费趋势》论坛

论坛上，北京工商大学何聪芬教授、北京工商大学孟宏教授、上海市皮肤病医院谈益妹主任、化妆品研发专家&科普KOL郝宇博士和半亩花田CTO亓玉锋，围绕“中国身体护理的消费趋势”进行了深入探讨。

“身体护理市场的‘潮’，就是精准护肤。”何聪芬教授认为，通过脂质代谢组学、微生物组学等组学技术，做到对身体护理不同部位、不同年龄和地域的消费者，从而达到精准护肤。

孟宏教授从“人、物、场”三方面解答了“哪些技术发展会引领身体皮肤护理品类的创新”这一问题。从人的角度来说，一是运用消费者心理学，对消费者需求进行针对性研究，二是针对皮肤，对人群进行身体皮肤和面部皮肤本态的研究；物的角度，化妆品的制剂技术与物进行融合；场，例如运用AI技术，实现消费者需要可视化、能联想到使用感受的体验。

“身体护理市场虽发展了较长时间，但在中国只是刚刚开始。”美妆科普KOL、化学博士郝宇认为国货品牌机会更大，因为其更懂中国消费者需求，能精准开发出中国消费者喜爱的产品。同时他建议，产品开发的金科玉律，谨慎做预测，谦卑谦逊聆听消费者。通过“合情合理”的方式，把消费者需求场景化，真正理解消费者需求，做到感同身受。然后辅以基础研究、应用开发，用科研成果为消费者解决问题。

△ 山东花物堂生物科技有限公司CTO亓玉锋

山东花物堂生物科技有限公司CTO亓玉锋也表示，半亩花田每年都对消费者肌肤问题开展调研，发现身体肌肤中干燥缺水、暗沉和无光泽、局部出油、前胸后背痘痘等是用户关注的问题。

其中，60% 用户通过用身体乳、护手霜，解决补水保湿的问题，50% 的用户用身体乳解决美白提亮问题，30%的用户用磨砂膏、身体乳品类，解决细致毛孔、肌肤的问题。

而线上平台的销售数据也论证了消费者对于身体护理产品的需求，从2022年1-11月各线上平台身体护理品类数据看，身体保养与身体清洁两大品类份额最大，其次是手部，足部占比最小。高增速核心品类中，身体乳销售 80.9亿，同比增长48%；沐浴露销售约77亿，同比增长33%。

以市场份额最大的身体乳为例，保湿、美白、果酸、留香是用户最偏好的功效，而消费者对于美白提亮功效的期待非常强，烟酰胺成为最被偏爱的身体乳成分，同时消费者认为天然/有机成分意味着更温和、更安全、更干净。“功效、香味和质地”是影响消费者购买身体乳的关键要素。

03

自主研发多项核心技术

半亩花田的科研创新

品类细分，意味着应用场景的更新迭代，消费需求，必然催促着产品的升级。

早在2010年，山东花物堂生物科技有限公司就敏锐地捕捉到这一趋势，从当时的蓝海市场——身体护理领域切入，创办的半亩花田品牌快速露出，通过对天然原料的开发与研究，开发了倍润身体乳、冰激凌磨砂膏和美白身体乳等经典产品，在功效和剂型上力求创新，成为中国身体护理领域的新锐领军品牌。

据悉，半亩花田身体乳已连续多年位列品类TOP1，磨砂膏在2020-2022天猫年度品牌榜单中一直位列前二 ，获得了新一代消费者的青睐。

△ 山东花物堂生物科技有限公司总经理亓丰伟

“唯有科技和创新驱动发展，才有更加美好的未来。”山东花物堂生物科技有限公司总经理亓丰伟表示，皮肤健康产业将成为中国化妆品行业韧性最强的新经济力量之一，但相比欧美、日韩等发达国家，国内皮肤健康产业研究历史时间短、技术研究薄弱、科技与产业急需加强合作，企业仍需提升科技水准，重视基础研究和创新开发。

近年来，半亩花田持续深耕身体护理领域，坚持技术创

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