B站搞说唱，靠谱吗

筹划许久，B站的“首档SS级养成类说唱音乐节目”《说唱新世代》终于揭开了面纱。

只是，B站有玩大自制综艺的底气，但说唱类音乐节目对它而言到底还是个全新的尝试，市场的玩家也不只B站一个。

层层铺叠的预热

B站为《说唱新世代》的预热费了不少心思。

说唱区上线后，这些rapper和厂牌都被划入其中。这种量级的集体入驻动作在业内是首例，几大厂牌间又都多多少少有beef（指rapper通过出歌Diss的形式来回过招），出现在同一舞台上极可能产出非常有趣的化学反应，于是乎，B站成功的将大众对《说唱新世代》的期待值提升了一个度。

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通过这支极具反差感的土味宣传片，《说唱新世代》展现了自己态度和个性——不定义说唱，也又一次拔高了大众的期待值。

B站的说唱底气

诚然，说唱节目的红利期已过，部分观众甚至出现了审美疲劳，作为后来者的《说唱新世代》想做出成绩没那么容易，仍在芒果TV播出的《说唱听我的》就是个鲜活的例子。“魔动闪霸”后，节目再未产出能调动大众热情的梗或歌曲。

在《说唱新世代》的选手招募条件里，B站将报名年龄限制在18-24周岁，这种明确剑指年轻群体的设置，无疑为节目的播出效果又上了一层保险。

B站能制造惊喜吗？

有策略、有底气，B站也有不得不做《说唱新世代》的理由。

历经十年，B站已不是原来的B站了，它正在通过将更加多元化、大众化的内容融入自己的版图，向大众流行的社交化媒体平台进军，而其取得的突出成效在平台今年的第一季报中显露无疑。

财报显示，B站一季度实现营业收入23.16亿元，同比大增69%；月活跃人数及月均付费用户分别达到1.72亿、340万，同比分别增长70%、134%。不仅如此，B站的月活跃人数也在2020年一季度大增了4210万人，创平台历史新高。

但问题是，B站第一季度销售费用的增幅也达到了234.9%，远超营收的增幅，受此影响，平台的亏损再次扩大，第一季度净亏损5.39亿元，同比扩大175%。

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