微博去年净利下滑超过80%？微博的未来到底向何处去

在今年的财报季，微博的财报也是市场关注的焦点，面对着市场的变化与波动，这次微博的财报也不是很让人如意，去年净利下滑超过八成，很多人都在问微博的净利如此大规模下滑我们该怎么看？微博的未来又该向何处去呢？

一、微博去年净利下滑超80%？

据长江商报的报道，微博发布2022年第四季度及全年财报。微博去年全年实现营收18.4亿美元，同比下降19%；归属于股东的净利润为8560万美元，相较2021年同期的4.28亿美元下滑超过80%。其中，2022年第四季度，微博净收入为4.5亿美元，较上年同期下降27%；经营利润为1.6亿美元，经营利润率为36%。

2022年，微博的盈利能力在下降，核心原因在于营收端面临的巨大挑战。2022年，微博来自广告和营销的收入为16亿美元，同比下降19%，来自增值业务服务的收入为2.4亿美元，同比下降13%。其中，第四季度，微博的广告及营销收入为3.905亿美元，较去年同期的5.508亿美元下降29%。广告及营销收入(不包括来自阿里巴巴的广告收入)为3.483亿美元，较去年同期的5.053亿美元下降31%。

微博表示，2022年受宏观和疫情因素的叠加影响，广告需求端承压。对于2022年净收入的下降，微博表示，公司在第二季度开始调整策略，提升运营效率，这些措施让公司2022年调整后营业利润达6.011亿美元，超市场预期。

微博表示，过去五年的运营成本都控制在60%左右，2020年之后因新冠疫情的影响，成本费用上升到65%，2022年成本费用有时超过了70%。

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二、微博的未来到底该向何处去？

我们看到微博的净利润突然下降了超过八成，很多人都在问这微博到底怎么回事，我们又该如何看待微博当前所面临的市场问题呢？

首先，从当前的整体微博的财报来说，微博的整体市场发展的确是不太尽如人意，从营收的角度来看，季度营收已经连续三个季度负增长，全年营收下滑也下滑了19%，这对于当前的微博来说是一件非常大的事情。不过我们也要客观的分析和判断，这不是微博一家的问题，而是整个产业所面临的全面的一个压力，我们看到当前的整个市场之中，微博的整体发展，其实和之前推特的发展是类似的，这就是当前的整个市场都是整体利润水平较低的，市场的广告投入呈现出了较大的下滑态势，所以在这样的大背景之中，类似于微博这样的公司，的确需要很多的市场发展，才能够弥补这种市场投入的想法，在广告主预算有限的情况之下，以微博为代表的社交媒体其实需要给广告主更多的东西。

其次，我们仔细来看当前微博，实际上最核心的问题还是其净利润水平的下滑，净利润水平的大幅度下滑，实际上给微博带来了较大的市场压力。任何一家上市公司，它的核心还是在它的净利润，如果不是因为一些特殊的情况，比如说为了下一代的技术研发投入了大量的研发资金，导致利润水平下滑的话，常见的这种净利润水平下滑，往往会引发市场众多的猜测，所以对于当前的微博来说，面对的问题也是如此，市场猜测非常多，市场的不信任度也在增加，所以这可能才是微博必须要想方设法解决的问题。

第三，从长期市场的发展角度来看，微博的主要收入来源还是重点依赖广告业务，如何能够推动广告业务自身的发展，这可能是微博必须要考虑的问题。对于当前的微博来说，可能短时间内最有效的方法就是降本增效，类似于像爱奇艺等之前的一些公司学习不断的进行市场的收缩，将一些不必要的运营成本和营销开支削减下去，只有这样才能够真正在市场发展的过程之中形成一定的缓冲阶段。而从中长期市场发展的角度来看，则需要微博不断的去尝试新业务，比如说当前很火的直播电商，社交电商等等，微博其实也是相对而言比较有市场优势的一家公司，如果微博能够在这方面进一步，有所作为以及在kol的扶持方面也进一步加大的话，微博的整体市场发展还是有比较大的空间的。

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