青州市文化底蕴深厚，生态环境良好，旅游资源丰富，康养基础扎实，曾获得全国人居环境奖，是中国长寿之乡。近年来，我市坚持“全域旅游”和“大健康”理念，大力推动文旅康养融合发展，初步建立起全域一体、文旅康养结合、跨界融合的文旅康养服务体系，被评为2021年度山东省文旅康养强县，文旅康养产业规模达到360亿元，助力潍坊创建“东亚文化之都”。
一、高起点规划，一张蓝图绘到底
位于青州王坟镇的仰天山国家森林公园成为避暑胜地，高达97%的森林覆盖率，让这里每立方厘米空气含有85万个负氧离子，堪称“养肺宝地”。“特别是在夏天，外面36℃左右，这里才28℃，待上一天，感觉精神和身体状态‘满血复活’。”市民王婷婷说。
“优良的生态环境是发展文旅康养产业的基础。”市文化和旅游局局长唐健介绍，为生态环境保驾护航，我市专门出台云驼风景区保护、饮用水源地保护和西南山区生态保护三个决议，推动全域生态一体化发展。目前，全域森林覆盖率达到26.6%，建成区绿化覆盖率、绿地率分别达到41%、37.5%。
有了生态基础，我市深化顶层设计，先后出台“医养健康产业发展规划”“‘十四五’文旅康养产业发展规划”等，发挥规划、政策引领作用，引导文化、旅游、健康、养老等项目连点串线成片发展，大力推进医养健康与文化旅游深度融合发展，不断丰富文旅康养产业融合发展业态和产品供给。
在深化融合发展过程中，我市不断完善联动推进、多元投入、整体营销等机制，每年设立文化、旅游、康养发展专项基金各1000万元，推出“文旅贷”“康养贷”等金融支持政策，先后发放各类贷款15.95亿元用于支持相关产业发展。
“我们现有文旅康养企事业单位3000余家，打造了历史文化、森林和中医药、花卉田园、生态农业等四大文旅康养特色产业区。”唐健说，在创新产品业态中，他们打造了文化康养、花卉康养、森林康养、中草药康养、乡村康养、冰雪康养、健身康养等文旅康养业态；打造了一批文化创意产业集聚区、旅游休闲产业集聚区、康养产业集聚区。
二、项目化运作，加快全产业链布局
一道道石堰墙错落有致，一栋栋民居古朴静谧，走进王坟镇胡林古村，犹如置身美丽的山水画之中。
“先有胡林古，后有青州府。”胡林古村是一座千年古村落，坐拥万亩生态林场，森林覆盖率高达95%。如何把环境优势、生态优势转化为产业优势、发展优势？2015年，通过招商引资，该村与潍坊龙瑞旅游合作成立旅游发展有限公司，村民以土地承包经营权、宅基地、集体建设用地等折价入股。该项目将生态修复、植树造林、小流域治理、高标准农田与景区工程融为一体，因地制宜建造亭台楼榭等人文景观，实现了自然与人文的有机衔接。
“如今，我们村已成为青州西南山区最大的旅游集散地，年接待游客50万人次，提供就业岗位300余人，带动村民每年人均增收3万余元。”胡林古村党支部书记孟庆利说，胡林古村先后获得“全国乡村旅游重点村”“国家3A级景区”等多项荣誉。
文旅康养融合发展是实现文旅产业转型升级的有效途径，优质项目是推进文旅康养产业快速发展的动因，我市以大项目为支撑，带动文旅康养产业全面起势。
坐落在云门山旅游度假区的不夜城景区是夜间旅游的一支新秀，节假日期间单日可接待游客近7万人次，不仅成为市民文化旅游、休闲康养的福地，也成为省内外游客的文旅康养目的地。还有精心打造的总长66公里的“鲁中川藏线”精品特色旅游专线，途经村庄30余个，建成旅游景点20余个，并以杨集社区写生基地为基础，形成集书画产业下乡、艺术主题民宿集群于一体的“杨集岸青文创谷”。该旅游专线已成为国内游客旅游观光、康养健身的绝佳之选，年均产值1.2亿余元。
在项目的支撑下，我市加快布局文旅康养全产业链发展。“目前，我们已重点打造东篱居康养基地、青州云驼风景区森林公园等十余个‘十亿’级文旅康养重点项目，并积极推进文旅、医疗、康养等不同行业、领域、业态跨界融合，培育骨干企业40余家，文旅康养品牌日益彰显。”唐健介绍。
三、长效化机制，打造共融共享新模式
盛夏时节，树绿水清。在弥河镇，从桐峪沟老村脱胎换骨而出的民宿——桐峪里，绿色静谧的周边环境，不失现代奢华舒适的设施陈列吸引着众多游客慕名而来。
“许多外地游客都是来我们这的民宿小院体验慢生活的，到周末和节假日基本都处于满房状态。”青州九龙峪景区负责人边永胜说，最近孩子放暑假了，不少家长带着孩子来小住，民宿房间早已经被预定一空。
依托桐峪沟旧村及周边优良自然环境，我市对包括桐峪沟在内的九龙峪片区进行提升改造，将闭塞落后的桐峪沟旧村土地全部打包流转，实现了土地流转生“租金”、务工赚“薪金”、股份合作分“股金”、种植得“现金”的“一地生四金”，带动农民增收，走出了一条农文旅康养融合发展的乡村振兴新路子。
绿水青山就是金山银山。依托良好的生态环境，庙子镇圣峪口村从一个名不见经传的小山村，变成了“自带流量”的网红地，村集体和村民收入实现了翻倍增长，人均增收达5000元以上，村民们的幸福感和获得感不断提升。“原先是在外面打工，村景区建好了以后，现在我们在景区干活，月工资在3000多元，年终人人有分红，日子一天比一天好。”村民杨林杰说。
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。我市坚持串点成线、连线成片，形成全民、全域、全时文旅康养发展的新格局。目前，已拥有5A级旅游景区1处、4A级旅游景区3处，国家及省星级民宿2家，全国乡村旅游重点村2个。2021年共接待国内外游客781.97万人次，实现旅游总收入93.04亿元。
全方位打造文旅康养福地，青州市正以砥砺奋进的姿态，展示着波澜壮阔的秀美图景。
