数据显示，截至2018年末，我国60周岁及以上人口为2.5亿，占总人口的18%，65周岁及以上人口为1.6亿，占总人口的12%。而且，随着人口老龄化进程的不断加快，老年群体的消费和养老需求日益增长。据机构预测，到2020年，我国老年消费市场规模将达到3.3万亿元。未来，“银发经济”或将成为文化产业新的爆发点。

　　当前，我国老年群体多是在物质和精神生活上相对匮乏的50、60年代的人。当他们从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来后，就会产生强烈的补偿欲望。虽然他们处于60-75岁这一年龄层，但无论从生理还是心理上看，他们既有中青年人的开放特质，还有中青年无法比拟的自主消费优势，因此被称为“新老年”群体。他们的崛起，对传统的老年消费观念产生了巨大冲击。

　　老年群体的主要需求在哪？

　　1老年旅游市场的份额奇高

　　调查显示，我国每年老年旅游人数已占全国旅游总人数20%以上。以全国每年50亿旅游人次计算，老年人达到10亿人次以上，消费规模已达1.1万亿。

　　2文化娱乐市场亟待开发

　　与青年群体相比，我国老年人群体并不满足于购物、K歌、跳广场舞、看电视剧等活动，他们对文化的需求更为迫切。然而，目前我国适应老年人的文化产品仍然乏善可陈，老年人的精神文化需求远被低估，市场供给明显不足。

　　与老龄化比较严重的日本相比，日本的老年文化消费和娱乐消费分别达到1125亿、1000亿人民币，而我国老年文化消费市场尚未打开，甚至相关占比统计也缺失。

　　譬如，在影视产业方面，资本与内容对于“小鲜肉”、“小清新”狂热追逐，而关于老年题材影视剧却极度匮乏。最近几年，除了《飞越老人院》《老有所依》等屈指可数的几部片子外，再无有影响力的新作品，就连电视综艺也都是年轻人在玩，没老年人什么事。

　　3对移动互联网依赖加深

　　数据显示，我国移动网民中，老年人群体的规模已超过5000万，而每8个老年人中就有1个是移动网民。虽然渗透率还较低，但随着人口老龄化进程的不断加快、网络科技的高速发展，老年人的用户规模、使用时长都在增加。因此，老年人群体的互联网消费市场是不容忽视的蓝海。

　　从上述图例分析可以看出，老年人对移动网络的依赖日益加深，尤其是购物习惯开始从电视端，转移到线上电商平台，网购慢慢成为他们生活中不可缺少的一部分。

　　4康养需求有效供给不足

　　目前，老年人群和亚健康人群成为我国康养产业的主要目标群体。数据显示，我国老年人康养产业的市场消费需求在5万亿元以上，到2020年和2030年将分别达到8万亿元和22万亿元，对GDP拉动将分别达到6%和8%。

　　据测算，目前我国每年为老年人康养生活提供的产品在5000-7000亿元，需求持续旺盛，但有效供给不足。而且，我国康养产业由于地区优势、资源差异性较大，很多地区无法满足当地老年人群的消费需求，呈现出异地供给热的现象。

　　1内容上打好“怀旧牌”

　　对老年群体而言，怀旧是一种人生安慰，也是一种享受。然而，近年来关于老年题材的影视作品和剧目稀缺至极。

　　实际上，老年人在这方面的市场消费需求潜力巨大。如2017年底上映的《芳华》，50岁及以上的中老年观众，贡献了总票房中35%的份额，打破了“中老年人不爱看电影，不舍得花钱”的偏见。

　　2开发上打好“个性牌”

　　数据显示，2018年，老年游客的平均出游时间为5天，人均消费超过3600元。但就当前而言，针对老年群体的专项旅游产品并不多，仍需进一步加大开发顺应老年人要求的旅游项目和产品。

　　譬如，创业者可以针对老年人旅游具有消费补偿性的特点，推出老年金婚、银婚旅行的产品和项目；利用优质自然资源、传统文化资源、中医养生等文化旅游类资源，开发文化游学和康复保健游等项目；围绕书画、花卉、垂钓、摄影等老年人喜爱的兴趣爱好内容，推广特色老年旅游项目和产品。

　　3营销上打好“福利牌”

　　尽管当前老年群体消费水平逐年提升，但爱节俭、重实惠的消费心理依然很重。令人欣喜的是，一些商家打起了刺激老年文化消费的福利牌，如电影院、KTV、剧场、博物馆等经营场所，将白天时段，以惠民价格对老年人群进行开放，既惠及了老年群体，拓展了新的市场空间，也填补了空白时段的经济收入，可谓一举多得。

　　4在服务上打好“情感牌”

　　近年来，老年保健品市场乱象频发，罪魁祸首就是一些不良商家，其通过大打“情感牌”，让老年人陷入信赖危机。反之，也为我们合情、合理、合法地打好老年市场“情感牌”提供前车之鉴。

　　为此，要打开老年人的消费市场，各业态需要根据老年人的身心特点和消费条件，提供高质量的“理解型”的产品及“子女般”的服务，并通过合理的宣传和正规渠道，营造安全、便利、诚信的老年消费环境。

　　无论从养老服务业，还是老年文化、旅游产业角度看，加快推动老年人的消费升级是值得挖掘的“蓝海”，不仅有经济效益，更有社会价值。