驻鲁财险公司1月传播影响力均值增长6.43

1月份，驻鲁财险公司的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对驻鲁财险公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了1月份驻鲁财险公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份39家驻鲁财险公司的INC指数平均值为324.17，与12月相比传播影响力均值增长6.43%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的泰康在线财产保险股份有限公司，上涨26名；下降最多是永安财产保险股份有限公司山东分公司，下降7名。

位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是太平保险有限公司山东分公司、中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司、中国平安财产保险股份有限公司山东分公司、英大泰和财产保险股份有限公司山东分公司、中国人寿财产保险股份有限公司山东分公司、中国太平洋财产保险股份有限公司山东分公司、安盛天平财产保险股份有限公司山东分公司、中华联合财产保险股份有限公司山东分公司、泰康在线财产保险股份有限公司、永诚财产保险股份有限公司山东分公司，其中排名上涨最多是的泰康在线财产保险股份有限公司，提升26名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是中国大地保险山东分公司，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，驻鲁财险公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月驻鲁财险公司全部品牌的INC指数均值为324.17，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.268，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在228.18和420.16之间；区间跨度相对较大，表现为峰度系数低，为-0.188。

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传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。1月份，驻鲁财险公司“网络传播影响力”指数的传播广度均值为1.68，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分保险公司的信息传播效果不理想，顾客了解保险公司、关注保险公司的机会，与活跃品牌相比有一定差距，保险公司对于信息传播渠道的利用率较低；建议各保险公司应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高信息发布数量，提高发布频率，提高品牌声量。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有8家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有27家。仍有4家保险公司的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起保险公司重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。1月份，驻鲁财险公司“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.27，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分保险公司的传播信息在社交媒体平台受欢迎程度较低，网友转发及评论意愿不够强烈；传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各保险公司充分重视品牌信息的内在质量，尤其要重视社交媒体平台的利用，力争信息在社交媒体平台实现“病毒式传播”。

尽管驻鲁财险公司行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分保险公司的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是太平保险有限公司山东分公司、中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司。达到3级（“标准级”）水平的保险公司有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有15家。有20家保险公司的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望保险公司能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。1月份，驻鲁财险公司“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.62，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，大部分保险公司受到的关注度很低，网友通过搜索引擎主动搜索、关注的意愿很低，建议各保险公司应从品牌传播的各个方面进行全方位检查，提高知名度，吸引关注。

尽管驻鲁财险公司行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分保险公司的关注度达到了“区域关注”水平，说明在本区域内有一定知名度，品牌名称是太平保险有限公司山东分公司、中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司、中国人寿财产保险股份有限公司山东分公司、安盛天平财产保险股份有限公司山东分公司、泰康在线财产保险股份有限公司、天安财产保险股份有限公司山东分公司、紫金财产保险股份有限公司山东分公司、中国大地保险山东分公司。有31家保险公司的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望保险公司能够加强内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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