椰树椰汁“大尺度”包装，工商终于介入-飞外

 

日前，椰树椰汁更换的2019年新包装，宣传广告依旧延续以往“大胸美女”的低俗风格，文案中大肆宣传的“丰胸”功效更被质疑涉及虚假宣传，遭到众多网友吐槽。 12日，当地工商局表示，网友网曝情况属实，目前已经介入调查处理。 近年来，椰树椰汁的广告尺度越来越大，不论是视频还是外包装，总与女性身材脱不开关系。 据网友曝出的椰树椰汁2019年新包装显示，除了将“30年坚持”改成了“31年坚持”以外，产品代言人则为国内女演员徐冬冬。 而她的广告拍摄图要么衣着暴露，要么身着紧身服饰凸显身材，还刻意强调“我从小喝到大”，疑似双关语的广告词令不少网友吐槽广告内容低俗不堪。 对于网友的批评，徐冬冬则在微博上反问道“难道你们小时候没喝过吗？”，目前这条博文已经删除。 在广告中，椰树还一直宣称椰汁具有“丰胸”的功效，更被网友质疑涉及虚假宣传，接报后当地工商部门开始对此次椰树新广告进行调查处理。 在往年广告中，“丰胸”功效也一直是宣传卖点之一。 椰树牌椰汁作为几代人的童年回忆，“出道”30年平淡无奇，一朝却因广告蹿红。 凭借画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，在网上掀起几番热议。 除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆。从2002年开始，椰树在央视播出的广告中，便开始以“曲线动人，白白嫩嫩”作为广告词。 视频显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。 如此出格的广告，让许多网友不满已久，直指椰树牌作为一家老字号企业明明不缺市场，却偏偏要用低俗广告吸引眼球。 还有网友表示，自己虽然很喜欢喝椰树椰汁，但企业需改进广告包装，只有提升大众认可度才是正路。 椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。 对于饱受争议的广告宣传形式，椰树方面有关人士曾回应称：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。” 而椰树集团也早在八年前就因恶俗广告遭到批评。 2009年，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，()在社会上引发了巨大争议。 有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴，不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性，其宣传语无可厚非

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