你有没有经历过这样的情况？刷朋友圈刷到朋友晒自己喝着“拉菲”“玛歌”，自己内心无比羡慕嫉妒恨，怎么别人都这么土豪的吗？这个世界是怎么了！！！

先别急着自卑，仔细看看酒标，是不是被那些贴牌酒欺骗了呢？贴牌酒又是什么酒？借着名庄的名号的酒是不是就是假酒？欺负我没文化是不是！！！

贴牌酒，英文全称为 Original Equipment Manufacturer，简称 OEM，英文翻译为原始设备制造商。在葡萄酒行业， OEM是指那些按照购买方要求生产葡萄酒的酒厂或酒庄。生产出的酒贴上购买方要求设计的酒标，这样的酒即被称为 OEM 酒，也就是俗称的贴牌酒。 OEM 不是假酒，只是一些酒商在商标注册时打得擦边球，命名的时候带上了名庄的名字，但这并不代表是假酒。

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OEM 酒有两种形式：一是进口散装酒，在保税监管场所进行灌装贴标；二是注册商标后，在国外进行装瓶。前者由于进口原酒在运送过程中受时间、温度的影响，品质会大打折扣；后者则是以 OEM 品牌的形式进口，品质较前者稍高一些，也是酒商们更倾向的进口方式。

为什么酒商们如此热衷OEM酒呢？

1. 一个字，钱！

首先是成本问题，一些专做代工的酒厂不具备特别强的议价能力，酒商往往能从代加工酒厂低价拿到葡萄酒。

其次没有同种商品的可比性。酒瓶上贴上酒商自己设计的酒标，这酒的品牌也就只属于该酒商，市场上找不到相同的酒，也就没有价格的可比性，想定价多少就定价多少；最后也不用看进口酒的国外酒厂和酒商的脸色，被压货、返点被延迟，或是存在完成不了任务而被其他酒商替代的压力。

那么问题来了，贴牌酒是不是就是那种品质很差、工业化生产的葡萄酒？酒商自己定价岂不是有哄抬价格的嫌疑？

这就完全取决于酒商的自我定位了，如果他急功近利，那完全可以采用这种方式，但如果他想将品牌做大，长久占有市场份额，那么保证酒的质量与价格是很重要的。

2. OEM并不完全等同于差酒

OEM酒的品质是不是就一定很差呢？ 是不是跟知名酒庄合作就能保证酒的品质，那些不知名的酒厂产出的酒就是不好的酒呢？的确，那些大的酒庄由于酿造经验丰富，生产车间、生产设备较为先进，及对品质的高 要求，生产出的酒也相对有保障。他们往往有一定的酿酒历史，不会为了利益而不顾质量砸了自己的招牌。

但这不能说那些小酒庄/酒厂生产的酒质量就一定很差，一些产区的小葡萄园的葡萄也是很优质的，酿出的葡萄酒质量也并不差。他们只是苦于没有营销宣传渠道，才不得已与酒商合作，将酒低价卖给酒商。

3.以市场为导向，决定酒的风格

酒商可以要求 OEM 酒厂生产符合自己要求的酒，酒的风格由自己决定，比如有人喜欢果香浓的，有人喜欢陈酿的橡木香的，有人喜欢单宁厚重的，酒商可以迎合市场需求打造葡萄酒，以获得更多的市场。

4. 可以自己设计酒标

酒商可以自己设计酒标，想要多奢华就可以有多奢华，镀金变镶钻石都没有人管。先不管味道怎么样，先在酒标上震慑住对方。

说了半天，你可能还是一脸懵，既然 OEM 酒的水这么深，要怎么分辨酒的好坏呢？中国酒商的套路了解一下：

1. 首先起个高端大气上档次的名字，蹭一波“拉菲“”玛歌”等知名酒庄的热度，或者是带上“chateau”“La”等字眼。

2. 然后就是利用中国消费者对好酒的误解，认为重型瓶，瓶底深的酒都是好酒，均采用这种瓶型进行灌装。

3.再者就是过度包装，酒标极尽奢华花哨，包装高端大气上档次，最好来个真皮的皮箱或是古朴的木盒；

4. 最后再给葡萄酒编造个传奇的经历。

然而套路只适用于大部分酒商，也有些精明的酒商发明了新的套路，让人防不胜防。

作为消费者来说，OEM 酒到底能不能买呢？买的话如何鉴别品质呢？

其实，OEM 酒还是有部分品质较高的，再加上价格较低，认真挑选，还是可以挑到性价比高的葡萄酒的。不过，最保险的还是要追本溯源，看生产葡萄酒的酒厂，稍微知名的酒庄都会有自己的网站，有一定的酿酒历史，这些酒庄往往不会酿出太次的葡萄酒来坏自己的名声；而那些网上搜都搜不到的酒厂可能压根就是编造出来的，为了避免上当受骗，还是不要轻易尝试放纵的滋味吧。

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