唯品会终于全年盈利了？唯品会的成绩单让市场满意了吗

每年的财报季都是各大上市企业的集体晒成绩单，其中最受关注的无疑是各家电商企业，最近唯品会的财报终于出炉，非常不容易实现了全年盈利，但是面对着电商市场的波动，很多人都在问唯品会的成绩单让市场满意了吗？

一、唯品会终于全年盈利了？

中国在线品牌折扣零售商唯品会发布了2022年的全年业绩：全年净营收1032亿元（人民币，下同），Non-GAAP（指非公认会计准则）净利润同比增长14%至68亿元。

这也是唯品会自2012年上市以来，连续第10年交出盈利的成绩单。“我们稳步度过了极具挑战的一年。”在唯品会董事长兼首席执行官沈亚看来，成绩得益于对货品、运营和技术等方面的升级迭代，业务基本面得以巩固。

从财报数据看，唯品会在2022年实现GMV 1752亿元，这正是基于其“买手制”好货及品牌特卖的定位，通过推出“超级大牌日”等品牌活动，促进交易额提升。

不过第四季度的情况却没有年报那么好，唯品会Q4总净营收318亿元，同比下降6.7%；归属于公司股东净利润22亿元，上年同期为14亿元，同比增长57.9%。四季度，唯品会GMV为544亿元，上年同期为570亿元；活跃用户数量为4770万，上年同期为4920万；总订单为2.185亿笔，上年同期为2.169亿笔。核心业务指标几乎全线下滑。

财报显示，唯品会在2022年的超级VIP活跃用户数量再创新高，增至670万人，这也使得对线上消费的贡献占比提升至41%。

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二、唯品会的成绩单让市场满意了吗？

我们看到唯品会的整份成绩单还是相当不错的，不仅实现了全年的盈利，而且整体的表现是可圈可点，我们到底该如何分析唯品会当前的成绩单呢？

首先，从整个市场发展的角度来看，唯品会已经逐渐形成了属于自己的市场优势，唯品会的这种买手的模式，实际上帮助唯品会实现了比较全面的发展。这些年伴随着市场的快速崛起，实际上品牌特卖的这种市场需求是持续增加的，这种市场需求的增加，是和中国消费趋势的变化密不可分，一方面伴随着中国经济的发展，中国消费者实际上已经逐渐开始有了消费升级的理念，对于优势的消费产品的需求量是非常大的，这是中国消费者最大的特点所在。另一方面，当前的中国消费者实际上本身手上的收入实际上却并不是特别多，所以大家往往在追求一些知名品牌的同时，又没有办法有足够的收入，像唯品会的这种品牌特卖就成为了大家最好的选择。

其次，从某种意义上来说，唯品会的商业逻辑就是线上的奥特莱斯，这些年唯品会通过自己持续的发展，实际上成为了一个市场发展的一个差异化。竞争优势点，对于很多的企业来说，唯品会也成为了他们消化库存的核心优势渠道，唯品会的电商模式，因此在市场上发展的非常好，很多消费者也都特别喜欢唯品会这样的企业。特别是去年唯品会本身，市场上已经构建起了很多全新的品牌栏目，比如说大家熟悉的小粉盒、唯品奢、新潮风格等全新栏目这些栏目，帮助唯品会有了更多的市场垂类，也帮助市场更好的看待唯品会。

第三，对于当前的市场来说，市场对于唯品会的这一份成绩单，其实还是相对比较满意的，但是同样唯品会的市场竞争压力也在不断增加。作为一个品牌特卖的电商平台，唯品会其实也面临来自多方的市场竞争，不仅是直播带货，电商还是类似于拼多多的此类电商，其实都对唯品会产生了最大的竞争力。在当前的市场情况之下，唯品会其实需要做的是赶快构建市场的想象。空间除了自己优势的品牌特卖之外，唯品会有没有办法能够真正的让市场去明白自身的优势到底在什么地方？否则对于当前的市场来说，市场上不看你自身当前的业务表现，而是长期的市场发展，唯品会，其实最需要做的是构建市场的长期信心。

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