情绪与情怀：回顾2022年度十大音乐营销案

作者 | 万翛 编辑 | 范志辉

情况总是如此，令人印象深刻的音乐营销事件大都抓住了当下大众的情绪，又以符合时代的新形式为这一年做了最好的注解。

回头来看，2022年对于许多人而言大概都是充满变动的一年。怀旧、希望、爱、坚强，这些主题和情绪呼应着人们在疫情下的坚忍、经济环境中的低迷、被世界杯点燃的激情，交织成为2022年音乐营销成功案例中的主旋律。

而从歌曲营销、品牌冠名、线下联动到短视频、直播间、线上演唱会，这些新兴音乐应用场景的成熟则让音乐营销的形式变得更加多样化，让2022年不乏让人耳目一新的音乐营销形式。

为此，音乐先声编辑团队从去年全年的众多营销事件中，评选了2022年十大音乐营销案例，以供行业参考。

《孤勇者》x《英雄联盟：双城之战》

案例回顾： 2021年11月，《孤勇者》作为《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟：双城之战》的中文主题曲以单曲形式发布，通过音乐平台、短视频平台和社交网路中发酵，成为小学生之间的“接头暗号”，并得到主流媒体和综艺的使用。

据腾讯互娱英雄联盟IP产品负责人霍锦介绍，官方运作到2021年12月底就差不多结束，但这首歌发酵却到2022年上半年还在持续。

营销亮点： 创作团队联合了音乐行业的资源和游戏研发团队，在构想上选择从游戏中的角色人物故事出发，但表达出来的情感和主题是大众都有共鸣的。

虽然“破旧的玩偶”、“谁说站在光里的才是英雄”可以与《英雄联盟》的角色金克丝对应，但表现方式是通过意象而不指明，让不知道金克丝的大众也能有代入感。所以，后期衍生出各种版本如航天版、消防版、奥特曼版等，这首歌作为各种类型的短视频配乐都适配性极强。

营销成果： 歌曲连续12周霸榜音乐平台第一，总播放量超过30亿，成为年度全网最火歌曲，也成为环球音乐2022年以来全球范围内流媒体播放量最高的歌曲之一。

极狐汽车冠名崔健线上演唱会

案例回顾： 去年4月15日晚，北汽极狐汽车独家冠名的崔健线上演唱会“继续撒点野”在崔健的微信视频号直播间进行直播。直播间中冠名品牌极狐形象频频露出，不光是每首歌开始时，舞台右下角也一直有“极狐汽车”字样。

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观众还可点击相关链接报名申请极狐汽车深度试驾体验，享受腾讯视频VIP季卡、演唱会限定礼盒等福利。还有极狐线下店提供点心和果酒，邀请新老客户在店内收看直播。

营销亮点： 通过与崔健这样的摇滚精神代表与品牌形象和受众高度契合，不仅收获了破圈的热度，更强化了品牌和消费者之间的情绪联结。

营销成果： 整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿。在4月15日的微信指数中，极狐的关注度同比前一天增长了747.45%，达到780万。极狐汽车市场总监田川在采访中透露，崔健演唱会的投资回报率超过400%，赞助活动最核心的目的就是提升品牌知名度，这一点的完成远超预期。

百事可乐冠名周杰伦“地表最强魔天伦”重映演唱会

案例回顾： 去年5月20日、5月21日，百事可乐冠名TME「周杰伦地表最强魔天伦」两场线上演唱会重映，作为独家冠名赞助商的百事可乐的品牌权益贯穿始终。百事可乐通过插播广告、品牌Logo、直播礼物、电商入口跳转等露出，完成品牌宣传。

营销亮点： 本次活动得益于拥有强大粉丝基础的周杰伦，加上视频号和TME的全网宣传，不论是前期造势，还是直播演出中的各个环节都已经非常流畅和成熟。

营销成果： 官方数据现实，在第一场演唱会正式播出前，全网预约人数就超过1500万，据不完全统计，两场观看人数超1亿人次，创造了在线演唱会最高观看记录。

“你好小朋友”小红花公益音乐会

案例回顾： 去年6月1日，腾讯公益、腾讯音乐公益、壹深圳联合发起“你好小朋友”小红花公益音乐会，表演嘉宾包括老狼、海龟先生、达达乐队、旅行团乐队、欧阳娜娜、谭维维、窦靖童、丁真、INTO1伯远等。

此次音乐会同时在央视频、壹深圳、腾讯公益微信视频号，QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ直播上进行直播。

高潮环节选择用摇滚演绎儿歌，令人印象深刻。此次演出打赏全部捐赠给音乐会的公益项目。在直播演出期间，音乐会首次集中上线多个公益项目气泡链接，一键跳转，实现直播与公益平台打通。

营销亮点： 通过线上音乐会的方式打造用户与公益的全新互动模式，使活动更具有传播力，打破地域性的限制。

营销成果： 音乐会吸引到244.7万人围观，打赏做公益人数超过2万，收获了160万朵小红花喝彩。

喜力啤酒冠名《超感星电音》

案例回顾： 去年7月，喜力啤酒独家冠名国内首档电音竞演类真人秀《超感星电音》开播。由阿云嘎、弹壳、米卡、刘柏辛、刘雨昕、张靓颖组成艺人阵容。在线上，喜力与TME合作上线电音榜单，在线下，喜力还赞助了在杭州、汕头举办的节目见面活动，深度绑定品牌与电音的形象。

营销亮点： 继2021年喜力通过打造品牌电音单曲、主办电音节、赞助TMEA盛典等多个音乐场景，打造自己的电音音乐品牌形象，2022年，喜力继续发力，深度绑定喜力品牌与电音文化，让品牌形象更加贴近Z世代消费群和各类年轻化音娱场景。

营销成果： 节目首播获全网热搜188个，登上微博综艺影响力榜、优酷音乐真人秀TOP1，节目主话题阅读量破1.5亿，讨论量高达216.2万。

《玫瑰凭证》为汽水音乐引流

案例回顾： 去年7月，银河方舟发行音乐合集《玫瑰凭证》，收录了告五人、黑屋乐队、椅子乐团、康姆士、房东的猫等8只乐队或组合的新单曲，以《给你一瓶魔法药水》率先在汽水音乐上线，成功为汽水音乐引流。

营销亮点： 通过一批时下的“网红”乐队/组合打造以“爱”为主题的合辑，精准打中了年轻的泛音乐爱好者和抖音用户，为汽水音乐吸引到一批有音乐付费潜力的优质种子用户。

营销成果： 《玫瑰凭证》在抖音播放量超过2.8亿次，《给你一瓶魔法药水》超过10亿次。据接近汽水音乐的业内人士透露，本张合辑的反响和达到的效果是超过预期的。

周杰伦与薄盒APP联手打造“限定珍藏DEMO空间”

案例回顾： 去年8月，周杰伦官方正式合作的数字藏品平台公司薄盒Mints达成战略合作，双方联合打造“周杰伦限定珍藏DEMO空间”，包含《青花瓷》、《晴天》、《搁浅》、《爱在西元前》，以及一首从未发表且完成度极高的新歌《纽约地铁》。

为了获得进入空间的“可收藏数字钥匙”，有两种盲盒供购买，精装盲盒每个20元，每个盲盒掉落1把钥匙；限量盲盒每个499元，每个盲盒掉落2把钥匙。

营销亮点： “什么时候发新歌”早已成为众多周杰伦粉丝的日常问候，作为华语乐坛无出其右的歌手，单单“周杰伦新歌”五个字就能抓住大众视线，更是抓住粉丝命门，传播效果和实绩自然有保障。

营销成果： 8月29日，#周杰伦纽约地铁#、#周杰伦隐藏新歌#两个话题登上微博热搜，截至8月30日晚10点，两个话题相关内容阅读量分别达到2.1亿、1301万。据报道，近6万名用户购买了钥匙盲盒，以每个20元计算，销售额在百万左右。

“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”x咖啡品牌T97

案例回顾： 去年9月，靠着直播间女主播大嘴妹夸张的妆容和造型，喊麦式的口号与咖啡形成反差，一句“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲冲冲”达成洗脑效果，T97咖啡实现破圈，让网友“一天不听你唱rap，感觉浑身难受”。

营销亮点： 通过喊麦的洗脑方式，歌词朗朗上口，加上夸张的大嘴妆容，T97咖啡直播间打造出特色宣传方式，令人印象深刻。

营销成果： 从尝试喊麦带货之后迅速出圈，2个月内涨粉近百万，单场最高观看人次达到1082万。近30天内T97咖啡共直播了34场，累计观看人次达到7227.54万，最高观看人次809万。

T97咖啡创始人李潇此前曾表示，直播实现了线下引流，“基本上一场直播的销量，平均到每家店，能增加约600元的营业额。”

《拉货歌2022》x货拉拉拉货操

案例回顾： 11月14日，货拉拉推出洗脑神曲《拉货歌2022》，邀请刘畊宏与去年因“拉布拉多事件”走红的主人公谭塔塔共同出演，歌曲改变自《生日快乐歌》，歌词则是重复“拉货就找货拉拉”以及刘畊宏直播间一些耳熟能详的口号，整首歌朗朗上口，非常洗脑。

货拉拉还携手刘畊宏在抖音发起#货拉拉拉货操大挑战#，张柏芝、王祖蓝、钟丽缇、杨迪、柳岩等明星和一众KOL魔性翻跳，带动相关视频二创。

营销亮点： 通过刘畊宏直播间这个最火的线上应用场景，加上众多明星和KOL的二创传播，让《拉货歌2022》变成广场舞流行曲，从线上火到线下。

营销成果： 抖音累计播放量已经突破11.5亿次。线上总播放量超40亿。

《早安隆回》带动地方文旅

案例回顾： 袁树雄在2020年创作的歌曲《早安隆回》在2022年年末卡塔尔世界杯期间因为配合梅西等

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