3亿人在路上！疫情三年后，“烟火中国年”消费强势回

3亿人在路上！疫情三年后，“烟火中国年”消费强势回暖

华夏时报（）记者 刘诗萌 北京、河南摄影报道

1月15日，新冠病毒正式“乙类乙管”后的第七天，1岁3个月大的小朋友珍珍有生之年第一次踏上了老家河南焦作的土地。去年春节，奥密克戎变异株刚刚进入中国，父母为了避免被隔离，就没有带刚出生不久的她回老家看望长辈，之后的五一、十一等长假也因为同样的理由没能成行。这一次，她终于见到了从未谋面的曾祖父母和其他亲人，还收到了好多个迟来的新生儿见面礼红包。

烟火中国年，人间小团圆。大疫三年，从2020年春节前新冠肺炎病毒首先在武汉被发现后，“回家过年”这个亿万中国人的朴素愿望变得可望而不可及。不过，2022年年底我国对防疫政策进行重大调整后，一个人们熟悉的团圆、喜悦、充满年味的春节又回来了。

1月27日，也就是春节假期的最后一天，文化和旅游部发布数据，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

同一日，灯塔专业版数据显示，2023年国内票房突破80亿元，打破中国电影市场年票房最快破80亿纪录。2023年春节档总票房67.34亿元，在中国影史春节档票房排名中列第二位，仅次于2021年春节。

提前的春运，拥挤的景点

2023年春节，叠加疫情、跨省自由出行等因素，春运开始得早了一些。

1月初，距离春节还有三个多星期，北京的一些小店就已经贴出了“春节放假”的告示。蒲黄榆一家羊汤馆，从1月初开始就已经贴上了“今日停业，年后初十营业”的通知；在崇文门，一家陕西小吃店门口贴着从12月底到正月初七春节放假的红底海报；北新桥簋街的一家铁锅炖店也告知顾客“春节放假，就餐请前往东四店”。

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春运期间，《华夏时报》记者在北京站走访，两位家乡辽宁鞍山、在河北燕郊打工的女士对记者说，虽然去年也回家过年了，但今年回去不用做核酸，也不用报备，不需要担心回去被封在家里，心里非常开心。只不过抢票太难了，她们没能抢到卧铺，只能坐十来个小时的硬座回去。

由于返乡人员的增加，年前物流业、餐饮服务业出现了人手较为紧张的局面。1月10日，距离春节还有10天左右，北京西城区一家烧烤店工作人员告诉记者，店里很多人都已经回家了，服务员只剩下几个。而在河南某三线城市，也出现奶茶店因为物流问题物料不足、顾客点单后做不出来的尴尬情况。

疫情管控放松之下，有人回家过年，也有许多人选择春节出门旅游。马先生和妻子在春节前一周决定带孩子出门走走，选定了开车一天时间就能到达的古都河南洛阳作为目的地。出乎意料的是，尽管今年天气很冷，但洛阳游客非常多，尤其是白马寺等大的景点，6个窗口出售门票，每个都要排二三十米。“比我们之前看牡丹节时人都多，夜市里有名的锅贴、臭豆腐排队都得20来分钟。”马先生向《华夏时报》记者描述。

初三晚上，他们一家在九洲池看晚上的灯会演出，大概有上千人，好位置非常难抢。演出结束之后想打车去应天门，在路上拦了一辆出租车，司机告诉他们“现在堵车太厉害，你们走过去都比打车快。”此外，酒店价格也有所上涨。马先生一家所住的酒店，节前标间价格是152元/晚，到了当地之后再看，春节期间的预定价格比之前已经翻了两倍。“

“蹿红”的烟花，回归的春节档

“年味”的回归，更离不开烟花爆竹这个“气氛组”。随着河南、辽宁、湖南等地宣布禁放令有所宽松，在部分区域允许在限定时间内燃放烟花爆竹，人们重新燃起了春节放炮放花的热情。

从“腊八节”开始，刚刚学会走路的珍珍每天晚上都守在窗户前等着看，直到回到老家后，家人除夕夜带她到当地人集中燃放烟花的广场上，才真正感受到了烟花一朵朵在头顶炸开，“点亮心中奇梦”的震撼和美妙。

在此背景下，一款名为“加特林”的烟花冲上了微博热搜。因一位山东阿姨手持“加特林”一边匍匐在地一边放花的视频突然走红，这支形似机关枪，射速快，效果耀眼的连珠炮烟花，承载着人们彻底告别疫情、拥抱美好明天的热情和希望，出人意料地成为2023年开年的新网红。

另一个不负众望回归的，是春季档电影。在2022年全年票房下降36%、下半年单月票房纪录接连创下十多年来的低谷后，随着防疫政策的转变，2023年春节档迎来了真正的“春天”。《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没》等国产影片百舸争流，从大年初一到大年初五，全国电影票房连续5日实现单日票房破10亿。相对排片较少的《中国乒乓》则发布了撤档公告，称“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面”，改为2月17日上映。

从全国各地回乡的年轻人们，涌入了二三线城市的影院。即使是夜场，也有许多人拿着饮料和爆米花，兴冲冲地坐在椅子上等待。河南焦作一家影院的工作人员告诉《华夏时报》记者，每年的春节档都是当地影院最热闹的档期，不过比起去年，今年他更忙了，工作强度要高出1/4左右。

消费复苏中，明年会更好

尽管疫情的阴霾并没有彻底消褪，但人们的生活已经逐渐恢复了常态：火车站里，穿着防护服的人少了，戴N95口罩、防护面罩的多了；商场超市外，开车来购买年货的人络绎不绝，长长的队伍排了好几个路口；时隔两年，兔年的春晚上观众们不再紧紧地戴着口罩，演员张若昀还配合相声表演，现场在观众席桌上吃起了烧鸡。

大年初六，游子们拔掉充电器，又要和“浪浪山”告别，回到大城市继续打拼了。一组适时发布的数据让人们看到2023年消费复苏的希望：中国旅游研究院专项调查显示，2023年春节假日期间18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期八成以上，恢复到六到八成的企业占比49.1%，恢复到四至六成的有28.3%，仅有4.4%的企业恢复不足四成；美团数据显示，春节假期前6天，日均消费规模比2019年春节增长66%，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%；京东发布数据，兔年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；海南省商务厅统计，春节假期前五天，海南省12家离岛免税店总销售16.85亿元，比2022年春节前五天增长20.03%，比2019年春节前五天增长325%。

广发证券研报指出，春节是第一个全面观察消费复苏的窗口期，春运客流以及春节相关品类尤为重要。总体来看，看好2023年消费复苏的投资机会，二季度有望实现同比高增长。

春节前，在北京站的采访中，《华夏时报》记者遇到了一位穿着破旧的快递员工48岁的内蒙赤峰人余桦（化名）。他告诉记者，去年（2022年）是他疫情三年里第一次出门打工，但由于耐力不够，跟不上南方工厂三班倒的紧张节奏，他决定提前回家过年。当被问到春节过后想什么时候出来再找工作时，他说：“还是早点出来，明年工作应该会好找一些吧。”

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