1984年春晚首次引入赞助商，近40年时间里，春晚不仅仅是各路演员们轮番登场的舞台，也是不同时代商人们竞争激烈的舞台，从不同时期展现在春晚舞台的广告中，如实的记录了国人从生产资料到生活资料的需求转变。春晚赞助商的变化，映射出国内40年市场经济和消费的变迁。
Part.01
1984年，对于中国而言，是并不普通的一年。
在当时，改革开放走到第六个年头，一直伴随着争议。1983年的5月，还在读研的张维迎在中国青年报看到一篇报道——首都青年个体户座谈批判向钱看——引起他的思考，为什么在中国钱被视作万恶之源？之后，他很快写了一篇《为钱正名——有感于中国青年报的一则报道》的文章投递给报社。直到8月份才被刊发这篇文章很快引起一场全国性大批判，当时他所在学校研究生处的处长找到他，问他：“维迎，我们贫下中农的孩子，党把我们培养上大学不容易，你怎么写出这样的文章来？”
相较于这篇文章所引发的争议与批判，更大的非议与指责则来自于深圳特区的建设。此前一年多时间，国内某家颇有影响的报纸上，以醒目的标题，刊登一篇题为《旧中国租界的由来》的长文，影射深圳特区是新的“租界”，作者意味深长地点明主题：租界的设立，不仅扩大了帝国主义对中国的奴役和剥削，“还培植了中国的买办阶级。”
表象来看这只是特区该往回走，还是朝前冲的争论，但实际上更深层的是姓资还是姓社的争论。
这个问题，很快有了答案。
1984年1月22日，邓小平坐上南下的火车，开始了历时26天的视察之旅：1月24日至29日视察了深圳、珠海两个经济特区，2月7日至10日视察了福建厦门市和正在建设中的厦门经济特区，2月15日视察了上海宝山钢铁总厂。
这次视察，不仅肯定了特区建设，更是让全国上下感受到了进一步扩大改革的决心。
之前因为《为钱正名》一文遭受批判的张维迎，在这一年4月写就的《以价格改革为中心带动整个经济体制的改革》一文，第一次系统论证了价格“双轨制”，成为了30年改革史最重要的文章之一。同年，张维迎研究生毕业进入北京的体改所工作。9月“莫干山会议”上，价格改革成了争论最激烈的议题，最终“价格双轨制”成为官方政策。
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在一些说法中，1984年被称做是新中国成立后下海经商的第一次浪潮，是企业家元年，事实也的确如此。
王石在这一年用自己倒卖玉米挣来的钱创办了一家公司。40岁的柳传志和10位同事一起，在一间不足20平方米的小平房里，开始了“下海”创业之路。任正非南下深圳，张瑞敏被派到青岛日用电器厂。华南理工大学毕业的李东生在一个简陋的农机仓库开辟了自己的工厂。李经纬与他的“东方魔水”——也就是健力宝一举成名。中华自行车厂也在这一年成立。
当时北京的中关村开始初显繁荣景象，有40家科技企业。
这一年，一支由黄牛组成的宣传队穿行在山东省安丘县的街道上，这些黄牛头戴大红花，驮着各类电器物品，意在告诉人们：计划经济的时代结束了，所有物资将敞开供应。
同时，还有一些不重要的小事情。
1984年，俞敏洪大学毕业，最后留校当了老师，一个月有120元的工资。第三次参加高考的马云，虽然总分离本科线还差5分，但幸运的是，因为英语专业招生指标未满，他被破格招入杭州师范学院外语本科专业。16岁的李彦宏跟另外两个同学被老师带着从阳泉坐火车去太原参加全国青少年程序设计大赛。火车上老师跟他们讲，你们只要有一个人能够冲进全省前十，我就没白教你们。李彦宏当时给老师说，老师你放心，我们一定给你争光。后来三个人没有一个进入前十名。15岁的雷军考上了当地最好的高中。13岁的马化腾跟着父母搬家到深圳，很快拥有了一台个人电脑。而10岁的刘强东，在这一年第一次带着村里的孩子跑到镇上，他在镇政府公社的大院子，被电灯泡震撼到说不出话来，觉得这太不可思议，这个技术太高了。
但对于中央电视台来讲，这一年年底，他们正面临一些新的挑战——春节联欢晚会在今年有了新的要求与改变，节目要有创新，以及他们得为晚会找一个赞助商。节目的事情尚且好办，但赞助商实在难找。一开始，有广告意识的厂家并不多，招商困难重重。
最后还是此前合作过的康巴丝钟表伸出援手，成了唯一赞助商，广告费用是3000只钟表。
茨威格的《人类群星闪耀时》中写到过这么一个故事，当哥伦布结束240天远洋航行归国时，西班牙决定在巴塞罗那举办一场盛大的欢迎仪式。为了一睹英雄的英姿而去的人们，发现了印第安人、玉米、烟草椰子等前所未见的事物，而国王和官吏们最关心的最感兴趣的反而是他们最常见的东西——黄金。
同样的，当1984年的春晚，人们沉浸于节目所带来的欢乐与激动，陈佩斯朱时茂的小品，马季的《宇宙牌香烟》相声，港台歌手张明敏那首《我的中国心》，传唱至今的《难忘今宵》，而嗅觉敏锐地商人们最关心和最感兴趣的反而是节目之外的东西——广告所带来的巨额财富。
有康巴丝的例子在前——从1984年春晚之后康巴丝钟表厂迅速崛起， 到1989年起又连续3年产量突破200万只—— 自此之后，春晚每年晚会的赞助品牌多达三四十个，其中最重量级的赞助商当属零点报时时的赞助商。而康巴丝是其中的佼佼者，1984年随后9年时间里，8次登上春晚舞台，在除夕之夜“为您报时”。
有人后来这么总结，通过广告可以看到一个国家的实力，而春晚广告中藏着中国居民的消费主张变迁。
80年代初期，“三转一响（手表、自行车、缝纫机）”仍旧是婚嫁市场的硬通货。但到了80年代末，当带着东北口音的宋丹丹初次登上春晚舞台时，她所饰演的女青年魏淑芬，相亲结婚的三大件已经变成了24寸大彩电，双开门冰箱以及沙发了。
另一个东北口音的演员就没她幸运，他在春晚哈尔滨分会场精心准备的节目因为东北土话太多取消了播出。后来他听人说上春晚得送礼，带了12瓶茅台风尘仆仆从东北来到北京，这些酒他本打算是用来送礼的。但到了北京之后，他发现一个问题——自己不知道把礼送给谁才能上春晚。最后，他只能待在招待所里一天喝一瓶茅台，12天之后，他转身回了东北。
这人叫赵本山。
80年代末还有一个不得志的年轻人，叫段永平。他从北京电子管厂辞职之后，选择南漂，但也不顺利，最后经朋友介绍到广东中山，应聘了一家濒临破产的电子厂厂长。
他打造的第一个产品，叫小霸王。
Part.02
1990年的春晚，或许是“酱香科技”的作用，这一年，赵本山终于如愿以小品演员的身份登上春晚舞台。
山东潍坊秦池酒厂在这一年3月获得工商执照，年产白酒1万吨。
这一年的6月，段永平拿出40万元，在中央电视台打出第一条广告——“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动，称为“小霸王大赛”。
西安歌手马飞，这年10岁。后来他出了一首歌，歌里唱到：十岁那年滴夏天，额妈给额买了个游戏机，还有一盘儿六十七合一……不知道他的游戏机是不是小霸王。但国内游戏机市场很快就发展起来了。因为他的歌里还唱到，第二年的夏天，院子里的小伙计，他们都买了游戏机。
1992年是一整年的春天，受南方谈话的影响，体制内破天荒出现了下海经商热。在河南舞阳钢铁厂工作10年的许家印扔掉“铁饭碗”下海。当时34岁的他带着两万元积蓄南下深圳闯荡，成为一家贸易公司的小业务员。
在杭州当英语老师的马云，准备赚点外快，于是他成立了一个翻译社，钱没赚到，但因为长期与外国人合作，接触到了一个叫互联网的新奇玩意。
不过另一个英语老师——俞敏洪就比较郁闷，他也在赚外快，钱倒是挣到了，但丢了工作，还差点丢了性命。因为在培训班上课，北京大学对俞敏洪的创收行为很不满，北大三角地的高音喇叭和闭路电视，连续半个月广播了对俞敏洪的处分。1991年，他干脆从北大辞职，专心做培训。1992年为了平息与其他教育机构的冲突，他做东请客吃饭。最后喝到酒精中毒，送到医院抢救五个小时。醒转之后，俞敏洪痛哭一场，并决定不再做培训班，但第二天他就改变了念头。
1993年，俞敏洪成立了新东方。
秦池酒厂也在这一年来了新厂长，叫做姬长孔。当时的秦池酒厂，经过短短3年的努力，就走到了举步维艰的地步。全场500多名员工，有一半工人不想干了。相比同样出自山东的孔府家酒，以及孔府宴酒，秦池堪称惨淡。
不过《新华字典》里写到过，大家都有光明的前途。这世上很多无解的事情，到最后就会发现，其实是脑子不灵的缘故。
姬长孔带着50万元现金承兑支票，奔赴沈阳拓展市场。他租用一艘大飞艇在市区上空游弋，然后洒下数万张广告传单，这种宣传手段收到了奇效。只用了20天不到的时间，秦池酒就开始在沈阳热销，姬长孔趁热打铁发布“秦池白酒在沈阳脱销”的新闻，一番造势之下，他以代价低廉的销售手段让秦池酒在东北市场迅速跑火。
■ 时任秦池酒厂掌门人姬长孔接受记者采访
这一招，是跟着孔府宴酒学的，1992年孔府宴酒在西安电视台公交车打出广告。并在西安最繁华的百货店门前组织品酒会，利用航模和飞艇带着孔府宴酒广告飞过西安上空，并顺利拿下西安市场。
但这两位跟孔府家酒比，在鲁酒中的“弟位”显而易见。要论会玩，还得是孔府家酒。因为它在1993年摘得央视黄金时间广告权
