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品牌策划涉及哪些专业与职能
回答这个问题，需要先理清一点，品牌策划不等同于广告策划。
广告策划是针对某一产品促销或者活动推广进行的传播运动，而品牌策划则是针对一个“品牌”整体进行的包装动作。因此，简单讲，广告策划往往是一场单次传播行为，品牌策划则是一项长期塑造行为。
从事品牌策划需要具备什么专业知识和工作技能？
首先说一下专业知识，广告学概论、广告心理学、广告创意与设计、市场营销学、平面设计理论等等，这些都属于基础知识储备，入一行，得了解一行的前世今生，同时站在诸多历经市场实战检验的理论基础上，才能有理有据的进一步发挥和创造。
一个从零开始的新品牌，如果要把它塑造起来，需要做些什么呢？大体包括：
品牌命名、标志设计、品牌口号创意、品牌VI识别设计、品牌文化构建、品牌故事塑造、品牌核心价值提炼、品牌优势梳理、品牌定位研究、文案创意（品牌文案、广告文案等不同类别）、活动策划、广告传播策划等等。而以上内容的生产，还依赖于对市场、竞争、消费者以及自身的客观研究与分析，基于这样的准确的客观事实，才能构建起以上品牌所需要的骨架血肉。
概括起来，操作一个品牌的塑造策划，需要这么几点：
一定的市场、竞争、消费者洞察能力（这一点最重要，而且特别难）；
一定的创意思维能力（文案语言类提炼与把控）；
一定的视觉设计鉴别能力（作为一个品牌策划人，要懂得如何把品牌视觉化，你可以不懂具体怎么做设计，但一定要知道什么设计才是最适合品牌的）；
一定的系统思维能力（单纯起个名字、做个标志、想句好听的口号，这样的单次动作都无法构建一个强有力的品牌，只有整合、系统、持续的塑造，才会形成合力）。
什么是品牌策略
您的品牌可以通过客户对您的公司，产品或服务的评价来概括。因此，您的品牌策略应指导您与客户沟通和互动的所有方式。
首先，贵公司应定义以下内容：
使命：对您业务的功能描述
愿景：公司的崇高目标
定位声明：您打算在市场中开展业务的独特空间
然后，这些初始要素将决定品牌的表达方式：
个性：用于体现品牌，产品或服务的特征或描述符
声音：书面沟通风格体现品牌个性
视觉表达：反映品牌个性的视觉元素（颜色，图像）
有关名称，徽标和标语的决定应基于这些关键要素。在一起，它们都应该得到加强，创造出独特，统一的品牌体验。
品牌策划读什么书好
做好品牌策划，除了要读那么些广告人要读的一些传统经典书籍（奥格威的系列丛书，菲利普科特勒的系列，克劳德·霍普金斯系列丛书，彼得德鲁克的管理类著作）以外。还要主动去学习组织管理，组织行为学、消费者心理学、沟通的艺术、九型人格等
在学习以上基础理论学科和方向的同时笔者强烈推荐一部经典兵家著作《孙子兵法》
营销策划就帮助客户研究如何用10个人打赢1个人，而不是用1个人打赢10个人。我们追求的是每一个策划案子/决战都打赢。
作为营销策划或者媒体公关公司的从业者，我们接触到的往往大都是更强势，很自认为很牛*闪电的甲方，所以我们靠的是贴身肉搏的实力和渊博知识储备，见到土鳖客户的时候说话可以更硬气，而不是客户虐我千百遍，我待客户如初恋。做营销策划做的有尊严就需要不断储备我们的知识，提升工作能力，提高策划的高度和深度，只有做到让客户对我们的专业度认可进而达到崇拜的程度，我们最后的优胜方案才更能得到认可，继而贯彻和执行。
最后附一张关于营销和品牌领域最应该读的一些经典书籍名单
《市场营销原理》
《营销管理--分析、计划、执行和控制》
《战略品牌管理》
《市场营销10种讲述》
《营销想象力》
《用脑拿订单——销售中的全脑博弈》
《一个广告人的自白》
《影响力》
《引爆点：如何制造流行》
《无价:洞悉大众心理玩转价格游戏》
《利润最大化战略：精明的定价与品牌塑造》
《消费者行为学》
《产品管理》
《创造突破性产品:从产品策略到项目定案的创新》
《PDMA新产品开发手册》
《管理品牌资产》
《创建强势品牌》
《品牌领导》
有意从事营销策划领域工作的朋友可以自行选择去阅读
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