范主说：小腕表、大历史
今年的3月1日是Swatch面世40周年，而他家和欧米茄的联名又出新表了。
其实早在3月5号，Swatch就发布预告，宣布会有主题为Mission to Moonshine Gold的欧米茄联名新表发售，吊足了粉丝们的胃口。
之后新表面纱揭露，色彩只有黑色，向经典超霸致敬，材质依然是Bioceramic生物陶瓷。而这次的技能点则全都点在那根计时秒针上，根据官方的说法，这根秒针镀上了欧米茄专利的18K Moonshine Gold月光金。
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这种独特的18K金是欧米茄在2019年研制出来的，灵感来自深邃夜空的月光，通过独特成分的调配，比传统的18K金显得颜色更浅，而且不容易褪色，放在黑色的表盘上确实挺耐看，也有粉丝表示缺乏新意。
这一次，Swatch官方还特别强调，这批镀上Moonshine Gold 18K金的秒针都是“满月针”，也就是在今年2月份的月圆之夜制造的，还附有专门的证书和特制的表盒，仪式感挺足。不过也有网友觉得，这营销手段怎么感觉似曾相识？
这款新表这次只在东京、米兰、伦敦和苏黎世四个城市线下发售，售价2000出头。果不其然，海外的粉丝们又不淡定了，各大专卖店门口再一次排起长队。
炒表也是虽迟但到，原本250美元的售价，在一些二手平台上已经翻了近10倍…
不少人可能还记得去年Omega X Swatch首次发售时的轰动。“2000块戴‘欧米茄’”的噱头，刚一预告就刷爆了社交媒体，从国内到国外，一片连夜排队的景象，中国内地甚至不得不发文取消了首发活动，堪称年度现象级营销了。
当时在二级市场也是普遍价格翻倍，甚至翻了10倍不止，最离谱的是还有人挂出了近40000的价格，狂热可见一斑。不少名人也入手了这款表，比如马来西亚柔佛王子、007丹尼尔·克雷格等等，整整一年都热度不减。
而MoonSwatch也让品牌大赚一笔，据官方数据已经售出了150万枚，占了去年Swatch近3成的销量，说它是近年来最畅销的瑞士腕表也不为过。不过也有表友对联名行为有着不同看法，认为这么一搞可能会影响欧米茄的品牌形象，Swatch一下子又掉到了“鄙视链底端”。
但其实很多人都小瞧了这块塑料表。很多大佬级人物都非常喜欢佩戴价格低廉的Swatch，营造出一种特立独行的个人风格，尤其是在金融圈。
比如身家271亿美元的黑石集团创始人苏世民、英格兰银行行长Mark Carney，不爱壕表，独宠几百块的Swatch。
高盛前CEO贝兰克梵日常不管是出席会议，还是上节目，也是各种样式的Swatch塑料表轮番上阵，就是这么任性。
去年，教皇方济各还拍卖了一块他的Swatch Once Again做慈善，画风简单到了极致，售价只要380，最后却卖出了38万的高价。
不止是名人大佬任性戴，Swatch和欧米茄看似有着天壤之别，其实都同属于一个集团，而这个集团的名字，就叫Swatch。
如果我们放眼历史，还会发现，在瑞士制表业被来自日本的石英表打得奄奄一息的时候，恰恰是Swatch这样一块毫不起眼的塑料表，拯救了包括欧米茄在内的众多高端品牌，甚至可以说，如果没有Swatch，今天的瑞士制表业可能是另一个样子。
斯沃琪集团CEO尼克·海耶克
那么，这块有着不凡经历的塑料表到底是怎么来的呢？全球最大的钟表集团，为什么要以它的名字命名。这些范主在《时间的战争》这本书里都有写到，今天就带大家一起来回顾这场制表业内部的精彩对决吧！
这本《时间的战争：500年钟表博弈史》，以战争为主轴，展现了制表业500年发展的波澜壮阔的画卷，现在已经登上当当网专业史新书榜第1名！我也会不定期和大家分享一些书中精彩有趣的故事，如果你感兴趣的话，就赶快下单范主新书一口气读完吧。
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石英风暴来袭，瑞士制表业堕入至暗时刻
说起20世纪瑞士腕表的发展史，“石英危机”是个绕不开的话题。
随着技术的进步，自1950年代后期开始，电子表登上了历史舞台。如果说1957年Hamilton推出的摆轮游丝电子表和Bulova的音叉表是前两代，那么石英表则相当于电子表的第三代，由频率稳定的石英晶振驱动走时，准确度不仅远超前两者，也远超机械表。
虽然后来日本的石英表占据了市场主流，但其实早在1962年，瑞士工业钟表联合会的主席热拉尔·鲍尔就牵头成立了一个叫做电子钟表中心（简称CEH）的组织，研究电子表技术，并开发出石英机芯Beta 21，但中间经历了一些路线分歧和人士斗争，延缓了开发的脚步。
相比之下，日本精工的动作就快得多了，在石英机芯小型化出现突破后立刻all in。
1969 年圣诞节，东京的几家商店都上架了一款叫做精工Quartz Astron 35SQ的金表，表盘是简洁的大三针设计，枕形表壳的样子像一只贝壳。走时就比机械表精准100倍以上，而且能持续走一整年，价格相当于一辆丰田汽车。
这块表后来被称为“第一款商用石英腕表”，虽然早在这块表发布半年前，浪琴就宣布自己首次生产出了石英腕表Ultra-Quartz，但因为技术原因未能量产面市。瑞士人起了个大早，却赶了个晚集。
在此之后，石英表的技术突飞猛进，成本与价格也快速降低。除了传统的指针式，数字式石英表也流行起来，并且在那个时代成为科技与时髦的象征。比如Hamilton Pulsar，还出现在007电影和美国总统福特的手腕上。
1973年，精工又推出了液晶屏显示的数字石英表，迅速占领市场。这一时期，卡西欧和西铁城两大日本品牌也快速崛起，日本腕表凭借石英表快速弯道超车。
《狂飙》里安欣劝高启强自首时，就戴了一块Casio AE-1200WHB-3B
据统计，1977年精工成为世界上收入最高的腕表公司，总计收益达7亿美元。到1980年，日本的钟表总产量超过瑞士，成为世界上最大的钟表制造国。到1982 年，石英腕表的产量超过世界腕表总产量的50%。
而瑞士就输惨了。石英表新潮、价格低廉、产量极高、走时还比机械表精准，对于传统机械表来说简直是一场降维打击。而70年代第一次石油危机改变了西方消费者的消费心态，变得对价格更加敏感，导致昂贵的瑞士表不再受到青睐。
与此同时，布雷顿森林体系的瓦解也使得瑞士出口到美国的商品价格大幅上涨，出口量继续下降，到1982-84年近乎腰斩，可谓屋漏偏逢连夜雨。
在各方因素的打击下，瑞士制表商的数量从1970年的1600多家，下降到了20世纪80年代中期的不到600家，从业人数从1970年的近9万人骤降到1984年的3.3 万人，到1988年又下降到2.8万人，流失了将近70%的雇员，而较小的作坊更是只有破产一条路。
石英危机不仅让瑞士制表业在经济上陷入困境，更在心理上深深打击了他们几百年来积累的骄傲与尊严，将之称为至暗时刻并不为过，而Swatch就是在危机中诞生的。
重重危机中，“局外人”赶来救场
在讲述Swatch的故事之前，我们先要介绍一位大佬，他就是尼古拉斯·海耶克。
海耶克1928年出生在黎巴嫩，因为妻子是瑞士人，后来就到瑞士发展事业。在岳父的机械厂小试牛刀之后，在苏黎世开了一家咨询公司，渐渐成为企业重组领域的专家。
1970年代末80年代初，雇佣着瑞士制表业大约一半劳动力的两大巨头ASUAG和SSIH，都因为经营不善濒临破产。银行方面认为应该让两家企业倒闭，也有人说应该把中低端业务卖给日本人。最后擅长企业重组的海耶克，被找来开药方。
虽然是制表业的门外汉，但海耶克相信瑞士表是有未来的，因为瑞士制表的品牌价值无可比拟，而且他坚决反对出售核心技术，曾说：“当我们卖掉我们所拥有的一切，只注重金融经济时，我们就会变成沙特阿拉伯——非常富有，但必须进口所有东西”。
在海耶克的主导下，ASUAG和SSIH完成了合并，这就是今天斯沃琪集团的前身。
合并期间，曾有有日本财团想用4亿瑞士法郎收购欧米茄，控股欧米茄的银行差点就卖了，好在被海耶克及时制止。他回忆说：“有一天，一家日本钟表公司的总裁在美国对我说：‘瑞士可以制作奶酪，但做不了手表。你们为什么不以4亿瑞士法郎的价格把欧米茄卖给我们呢？’我告诉他：‘只有等我死了！’”
海耶克还将瑞士表的市场竞争环境形容为一层比一层小的婚礼蛋糕：“中低端部分是蛋糕的底层，占了4.5亿枚；中间一层，占了4200万枚；最高的400美元直到几百万美元的，占了 800 万枚……瑞士人在蛋糕最底层的市场中所占份额几乎为零，中间层的份额只有3%，而在销量最小的顶层却占了97%”。
因此，海耶克发出呼吁：瑞士表需要在每个细分的市场至少有一个赢利的、有成长性的全球品牌，包括大众市场。而他发现，占领市场武器其实已经在集团中诞生了，这就是Swatch。
一块塑料表，拯救瑞士制表业
Swatch如今是全世界最畅销的瑞士表，2006年销量突破3.33
