论网络展会的特点及发展趋

随着经济全球化的深化，会展业已发展成为衡量城市国际化和经济发展的重要标准之一。网络展会近年来在业界扮演的角色己悄然发生了改变。网络展会一直是调整企业展览积极性和解决展位不足矛盾的解决方案，但几年前，网络展会开始表现出越来越强的独立性。

一、网络展会相对于现实展会的优劣势

1.与现实展会相比，网络展会的优势：成本低.效率高，展会空间无限，业务规模不受场地限制，展览时间长，观众广泛，贸易机会增加，反馈及时，电子统计评估。

2.与现实展会相比，网络展会的缺点：计算机窗口有限，显示信息不完整，观众不确定，信息统计偏差。当人们参加和参观网络展会时，他们对冰冷的电脑屏幕的在线交流反应不如现实展览面对面的情感交流慢，感受彼此的喜怒哀乐更直接。此外，比如人际交往、实物接触、面对面讨论“会展艺术“这是网络展会无法企及的。

网络展会相对传统展会的优势

1、对于主办者。首先，与传统展会相比，网络展会具有成本低、效率高、贸易机会多、观众广、展览时间长、展览空间无限、业务规模不受场地限制、反馈及时等优点。第二，在官方网站上开设网络展会，并结合实地会展进行同步展示，可进一步强化会展本身的形象、产品和服务宣传等。第三，对于事先无法预料展会效果、或缺乏实施条件的展会，亦可考虑先办网络展会进行试水，看效果决定是否举办实地会展。

2、对于参展企业。第一，可事先了解目标受众群和目标市场。第二，提高“目标受众”的比例。第三，扩大企业影响力，进而提升和延长会展效果。第四，有利于会展后的服务体系构建，便于跟踪客户联系。第五，有效整合资源，了解行业现状。第六，公平对等，解决中小企业因费用、时间、人力、物力、空间等原因，难以参加大型展会的难题。第七，企业展示产品简单便捷。

3、对于参观者。首先，我们可以对展览和参展商及其产品有更清晰、更全面的了解；二是消除时间、交通、地域等各种限制，极大地满足游客的好奇心；第三，舒适的参观环境、独立有序的参观线带来最佳的参观效果。第四，节约时间，有针对性的搜索定向了解自己所需产品。

网络展会的发展趋势

趋势一：更完善系统的功能。需要开发网络展会平台的先进功能，如创建不同类型和性质的展览方便模板；找到保证信息传输安全的机制；确保虚拟内容的持续更新，必须是所有内容的更新，而不仅仅是在国外会展行业，如系统集成数据库、集成买家检索分析系统、相应受众信息发布、客户关系管理、在线配对交易服务、现场跟踪、后期数据挖掘、智能设备管理等，已经出现了一些流行的新功能，应该成为中国网络展会平台功能的发展趋势。

趋势二：更加人性化的服务。网络展会平台的服务应更加人性化，提供有针对性的服务，方便参展商监控展览的整个过程。展位有详细的数据统计数据，为参展商提供实时信息，包括参观人数、注册用户数、点击率和流量。参展商可以将该窗口下载到自己的计算机上，这样参展商不要登入平台或者链接，就可以实时监控自己展位的动向。

趋势三：注重平台品牌化建设。网络展会成功的关键是流量，流量越大，参展商越高兴，因为这意味着潜在的商机越多。要增加流量，重点在于提高该网络展会平台的知晓度和扩大其传播范围。网络展会平台必须要有完整的营销策划方案，实行全球沟通战略，实施品牌化战略，以便在全世界范围内上产生流量。网络展会方必须注重客户满意度，精心设计虚拟展览网站、服务项目和功能，不断提升平台知名度。

趋势四：移动互联改变习惯方式。移动互联网可以改变观众的参观习惯，提高展览体验；移动互联网可以改变展览的推广方式。移动互联还可以改变了商业思维，可以用国际思维聘用国际人才，可以合作分享跨界思维方法促进会展业繁荣发展。

过去，展览平台通过建立电子商务网站来宣传自己。现在，网络展会具有一些传统展览所不具备的功能和手段，日益成为一种相对独立的新型展会形式，即网络展会。一方面，由于大多数中国制造商在扩大国际市场时资源和实力有限，仅凭展会、贸易杂志或电子商务贸易很难实现省钱和有效的效果。另一方面，电子商务正在改变企业的主要商业模式和市场竞争无与伦比的优势，成为企业推广产品的理想平台，更好地获取客户信息，降低交易成本。

网络展会与现实展会是不可分割的，是互补的，只有合理利用两者之间的关系，相信展览业未来的发展前景会越来越好。

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