来源:知乎。
因本人并不从事文案工作,只得借他人之手,聊以回答。
文案策划, 严格来说是两个职位,文案与策划,只是多数情况下多数公司将职位混为一体。很多公司都需要文案策划,但是能写出符合一个好文案策划的人比较少。一个好的文案不应该以是否有创意、是否有趣作为衡量标准,一个值钱文案的唯一标准,应该是用户能否看得懂,能否促进产品的转化。
我们应该做精准的文案策划内容。一个精准的文案,首先我们要做的是对用户进行调查,我们要知道写这个文案针对的用户是谁,他们的核心需求是什么,用户的痛点是什么,活跃在哪里等等,才能针对精准用户来写一个精准的文案,并且帮助建立产品的认知,而不是用“你觉得”用户需要什么样的文案来自嗨的写文案,会消耗大量的时间、金钱和人力成本。
现在很多的微信文章都是标题党,追捧热点新闻,擦边球来博得大众的眼球,但是想想这些大家看看就走了,对一个企业有什么好处呢,仅仅是为了多一两个的阅读量和粉丝数,博大家一笑,没有进行转化,会浪费很多的企业的成本。
最近,Papi酱内容型的网红代表掀起新的一轮热潮。为什么Papi酱会如此追捧原因有哪些:Papi酱的视频内容定位选择大多是80,90后人群,他们集中在互联网中,对现实生活有有共同的吐槽,网友乐意买单。所以Papi酱根据80,90后关注的内容进行定位,对生活中,职场中,闺蜜中等等的事情进行视频创作,关注点高,认同点高,批判性强,适合传播。在内容实际运用当中,多用短句子,简单词,发音变化等给人耳目一新的感觉,对于支离破碎的网络语言发挥的淋漓尽致。
做值钱的文案我们要做一个值钱的文案,促进用户对公司品牌的认知,为产品带来更多的转换率。我们都知道“钻石恒久远,一颗永流传”这句文案,但是很少人知道这句文案是针对哪家公司的产品,并不知道是戴比尔斯De Beers婚戒,很多朋友在买婚戒的时候,会去周六福,周大福珠宝看婚戒,所以这个文案不利于品牌的传播。我们在看另一个广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句文案广告语曾经风靡整个电视圈,你看会电视哪哪都是脑白金的广告,春节你不买脑白金来送礼,会觉得没面子。“怕上火喝王老吉”这句文案我们在吃上火东西的同时就觉得应该买瓶王老吉来喝,不喝总觉得会不舒服。所以我们在做文案的时候,要做一个值钱的文案,能让人耳熟能详的文案,从而购买我们的产品。
所以文案策划一定要做精准的、值钱的文案策划内容,做一个用户看得懂,能促进产品转化的文案。只要我们写一个用户需要看的文案策划,那么工作并不难找,希望大家都找到自己自己满意的工作。
楼主附:以上观点,并不适用于具备一定文字功底的人,因为写作跟文案,从来都不是一回事,更不适合混为一谈,文字功底好,未必能做好文案的工作。
文案策划这现象很正常,但你也得知道高级文案策划一个月一万都常见,这个跟你所在行业和能耐有关系。
主要是行业限制,很对行业需要文案策划,但都是一些初级层次的,用不起高级的,而很多的文案策划转成了自媒体人。文案策划是一个充满了创意的工作,但现在很多人把他当做了一种模式,往往策划任何东西都是往模子里一套了事。
因此,不用这样自怨自艾,而是要想办法让自己在这个行当里有些名气,有些能耐,如果你的行业限制了你的发挥,那就换行业。文案策划不要局限于自己的行业,不能局限于目前,需要有更为深厚的文字功底和广告学基础,而且需要多看书多借鉴!
广告文案是广告的灵魂。它是广告策略的文字表达。是受众准确解读广告信息不可或缺的要素。要想写出能让人眼前一亮的卖货广告文案,首先要依据品牌定位或产品与竞争对手的差异,提炼出所售商品的“卖点”,也就是消费者为啥要选择购买的理由。
其次,就是要有能吸引眼球,触动消费者心智的文字表达。卖点往往通过形象、生动、简洁、有色彩、口语化的表达方式,构成广告文案中最重要、最显眼、最能唤起阅读欲望或购买欲望的广告标题或广告语,比如“怕上火,喝王老吉”,“裕昌食品,咱老百姓餐桌上的放心食品”,“飞鹤奶粉,更适合中国宝宝”等,方能让人眼前一亮,为之心动,进而形成广告文案的促销力。
我不是策划出身,仅从写过10多本电子书的角度谈谈,我们消费者需要什么样的策划以及什么是策划。
我们能发现,现在有用的书不是那么多,多数是好看的书而不太有用。
粉丝经济加上快速获取知识的年代,大家更加注重书籍的有趣性。
至于你说的是不是跟随市场,我说消费者喜欢看什么,你给什么样的书,这本身就是你的职责所在。
重点是作为一个合格的策划,你应该能明白:
第一,你需要引领消费者,他们可能会很迷茫挑选书籍;
第二,你知道什么样的书有什么样的特色,它们会火的原理,从而用品质征服消费者;
第三,每个作者都需要一个会策划的人帮助他从专业角度量身定制,既然每个人都不一样,对于作者来说,一个专业与否的策划是非常重要的。
1)帮助美食商家写美文、推送,及分享至群实现引流盈利;
2)如果品牌或餐饮策划公司写专业类文章,吸引精准客户,实现项目招商或策划赚钱;
3)如果是自媒体,结合自己粉丝及带本地生活支付引流功能实现与商家分成盈利
作为一个标准的应届毕业生,处处都讲究经验的社会对我们好像不太友好,做一个文案策划,一方面能够积累能力,发展相关知识面,蓄势待发;但和我一起的两位小伙伴(我们三个人,不同专业,不同学校,机缘巧合认识,一起找工作,并在同一天入职),在短短的八个月的时光,已经换了三份工作,甚至决定回家放松一段时间。对于一个不是这方面的新手来说,确实,文案策划是最容易入门的专业,但如果要做得好,却也是要下些许心思的。
刚开始接触微信公众号的时候,连排版都不会,连相关软件都不知,最基本的操作都不懂,没有一个人愿意教,作为一个新手,只能勤勤恳恳的去学。而此时,最大心理障碍并不是没有能力去学习,而是搁置了自己学习了三四年时光的专业知识很不甘心。及时调整,才是正确的出路。
从、策划、运营、到现在偶尔还能挣点外快,一切的一切,都是由自己一点一点经营而来,放下成见,放开束缚,专心的做好每一件事,才是对自己最好的负责。一切真的如自己所料,学到了不同的知识层,趁年轻,学起来。
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