贪玩游戏搭《狂飙》顺风车|2月明星代言游戏投放观

作者|雪夜枫鳞

春节后，游戏投放市场逐渐回暖，主流中重度游戏提升了他们的投放力度，并希望能够在一年的开始讨一个好彩头。之前几个月获得版号的中重度游戏，也开始在春节后投入宣传和买量，邀请明星代言人更是必须要做的宣传手段。

根据dataeye数据显示，截至2月28日，2023年2月日均投放素材数为355,338组，与1月份的数据相比出现明显上涨，涨幅达到了19.48%。整体2月份投放趋势较为平稳，投放最高峰出现在2月17日，当日投放素材数为419,652组。2月份投放的最低谷出现在2月12日，当日投放素材数为305,488组。

从单独游戏来看，《杜拉拉升职记》、《一念逍遥》、《长安幻想》保持了一个比较高的投放水位。尤其是《杜拉拉升职记》，在2月份加大了投放力度，投放素材数高达42307。

投放题材方面，现代题材游戏仍然以4402款的数量占据第一，仙侠、传奇和魔幻分列2-4名。而在投放媒体层面，穿山甲联盟以1,823,965组素材数压倒性排名第一，今日头条、番茄小说、优量广告和QQ音乐分列2-5名。

预言家游报2月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏，2款游戏本月开启公测，另外一款公测时间已经超过两年半。

2020年8月上线的《原始传奇》是贪玩游戏传奇矩阵中重要的一环。和贪玩游戏大部分传奇游戏一样，《原始传奇》拥有强大的代言人阵容江疏影、谭咏麟、贾冰以及车保罗等等。随着电视剧《狂飙》的大火，《原始传奇》着力突出代言人贾冰，收获了不错的效果。

《黎明觉醒：生机》可以说是腾讯开年第一款重要作品。为了贴合开放世界生存主题，腾讯游戏甚至找来了国际知名影星威尔·史密斯作为游戏的代言人。不过，开放世界末日生存游戏如果想要在国内长期运营，需要长时间积累以及活动运营，而《黎明觉醒：生机》目前开局和人们的期待仍有差距。

《剑侠世界3》作为西山居的一款端转手网游，2月28日迎来了焕新版。为了这次焕新版，西山居同样找来了明星代言人。香港知名歌唱组合Twins早年间是游戏代言的常客。此次双剑合璧扮演剑侠师姐妹，从城市穿越到武侠世界，勾起了玩家们深深的回忆。

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《原始传奇》：贾冰引流游戏奏效，

明星营销玩法更上一层楼

代言人一直是贪玩游戏宣传模式中最为重要的一环。从去年开始，贪玩游戏利用代言人宣发游戏的模式发生了转变，他们开始利用手中的代言人资源策划一系列活动，而部分代言人上了新戏之后，贪玩游戏也会搭车宣传。

根据Dataeye数据显示，《原始传奇》2月份日均投放素材数维持在2400组以上的高位。不过在2月21日之后，这种投放的力度逐渐下滑。2月6日是《原始传奇》投放的最高峰，当日投放素材数高达3425组。

2023年开年，最火的剧集无疑是《狂飙》。其中，贾冰用其惟妙惟肖的表演，刻画了徐江这样一个黑老大的形象，给观众留下了深刻的印象。贾冰早先已经成为了《原始传奇》的代言人，于是整个2月，贪玩游戏开始着力输出贾冰相关的素材。

2月7日，《原始传奇》官博发布了一张贾冰的宣传照片，除了原始传奇代言人的title之外，还配上了“打伞破网，刀刃向内”的宣传语。

（图片来自于原始传奇官方微博）

在买量投放领域，《原始传奇》同样输出了一批贾冰相关的素材。这些素材中，贾冰着重提及了游戏充X元送10X倍爆率地图的特性，展示100倍爆率地图的情况，并配上了一些徐江比较有名的口头禅。这样的素材非常容易吸引刚刚看过《狂飙》的用户下载。

通过既有游戏代言人的再次宣发，《原始传奇》收获了不错的效果。在苹果的App Store上，无论是免费榜还是畅销榜，《原始传奇》都来到了最近三个月以来的最高值。显然，贪玩游戏的宣发新打法起到了应有的效果。

《黎明觉醒》：威尔·史密斯水土不服，

凤凰传奇主打下沉市场

开放世界是腾讯一直希望挑战的领域，《黎明觉醒：生机》是他们2023年最新的尝试。一般而言，邀请国内的动作明星是这类游戏惯常的宣传策略。不过这一次，腾讯一反常态，找来了国际巨星威尔·史密斯作为游戏的代言人，凸显了他们对这款游戏的重视程度。

根据Dataeye数据显示，《黎明觉醒：生机》2月份总共投放了7584组素材，其中主要的投放资源都放在了2月23日上线当天，高达5718组。《黎明觉醒：生机》的投放力度算得上腾讯游戏近期的高峰，尤其是年初马化腾喊出了不买量的口号。

2月16日的时候，威尔·史密斯官方微博以及《黎明觉醒：生机》官方纷纷放出了威尔·史密斯为游戏录制的宣传视频。视频中，威尔·史密斯为所有人介绍游戏中的世界，玩家们要和污染者们进行战斗。威尔·史密斯介绍游戏世界的风格与其在电影《我是传奇》中表演的风格极为类似，给予受众非常熟悉的感觉。

（图片来自于《黎明觉醒：生机》官博）

不过在投放素材中，我们却基本见不到威尔·史密斯的身影，反倒是游戏的另外一组代言人凤凰传奇出镜频率更高。腾讯的想法再明确不过，就是希望借助凤凰传奇的知名度占领下沉市场。凤凰传奇的宣传词借用了他们的成名曲《最炫民族风》，把《黎明觉醒：生机》称作“最炫生存手游”。

这种大规模投放之下，《黎明觉醒：生机》第一天就正式登顶App Store免费榜第一的位置。然而，游戏的后劲不足，使其与《蛋仔派对》的竞争中败下阵来。目前，《黎明觉醒：生机》在App Store免费榜上排名第二，畅销榜位列第十。对于一款被寄予厚望的游戏而言，《黎明觉醒：生机》仍需要在后续证明自己。

《剑侠世界3》：西山居双管齐下，

Twins和主播带不动焕新版

仙侠MMORPG是国内手机游戏中不可或缺的品类，许多传统MMORPG端转手的过程中，扩展了原有用户群体。西山居过往制造了许多端转手的成功案例。《剑侠世界3焕新版》于2月28日正式公测，而为了宣传这款手游，西山居找来了经常为游戏代言的Twins。

根据Dataeye数据显示，整体2月份西山居都没有为《剑侠世界3》进行投放。但是在焕新版上线当天，投放素材数直接拉升至2479组。这种投放规模，凸显了西山居对于焕新版的重视程度。

2月28日当天，蔡卓妍和钟欣潼在个人微博放出了《剑侠世界3焕新版》宣传片。宣传片中，蔡卓妍和钟欣潼从现实世界穿越到剑侠的世界中，上演了一段姐妹情深，双剑合璧的剧情。两位代言人也着重提及了少林和古墓两个门派上线。

（图片来自于剑侠世界3手游官博）

而在投放渠道中，西山居更多推广的是游戏直播录制的推广素材。痞幼、蔡萝莉、骆歆和大白等主播倾情介绍《剑侠世界3焕新版》的各种有点，尤其是能够颠覆玩家对于国产武侠手游的认知。

找来了明星和主播做代言人，买量市场也投入巨额资金，但《剑侠世界3焕新版》成绩并不理想。目前，《剑侠世界3焕新版》在App Store免费榜上仅排名36位，畅销榜排名第32。想要获得更多玩家，西山居显然需要费一番工夫了。

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