最近，一款虚拟社交产品 Bondee 受到了不少互联网用户的关注，并获得了相对快速的增长。那么这款与“啫喱”有较大相似度的虚拟社交产品为什么可以快速增长？它与2022年初爆火的“啫喱”之间，又存在着什么样的联系？不如来看看作者的分析。
最近，一款虚拟社交产品 Bondee 受到了不少互联网用户的关注，并获得了相对快速的增长。那么这款与“啫喱”有较大相似度的虚拟社交产品为什么可以快速增长？它与2022年初爆火的“啫喱”之间，又存在着什么样的联系？不如来看看作者的分析。
一、10 天突破 100 万次下载的虚拟社交 App
大年初一，一位长期关注社交的朋友提醒我，最近一款名叫 Bondee 的虚拟社交 App 增长很快。
到了年初四，Bondee 已经登上了泰国和菲律宾的 App Store 社交分类下载榜榜首。
发展到初六，Bondee 直接登上了泰国、新加坡、马来西亚和菲律宾等 4 个国家 App Store 全品类下载榜 Top1。
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更重要的是，Bondee 不仅在东南亚市场成绩喜人，在中国台湾、日本、韩国等东亚市场也同样取得了不错的成绩。
而实际上，Bondee 是 2023 年 1 月 17 日，才在东南亚市场正式上线，也就是说 Bondee 10 天拿下 4 城。
根据点点数据统计，过去 30 天 Bondee 的全球下载量超过了 100 万次，最近 5 天的日新增下载都在六位数，说 Bondee 正坐着火箭前进也不为过。
那么 Bondee，究竟是谁？为何能够快速登榜呢？后续发展又将如何？恐怕是大家更为关心的问题。我们下文将从这几个方面进行简单讨论。
二、一次长达半年的谋划，带来了 4 个场景升级
根据 Bondee 官网描述，其背后是一家名为 Metadream 的新加坡初创公司，产品的主要开发和运营团队位于日本和韩国。
上为 Bondee 应用商店截图、下为 Bondee 应用商店截图
但一定已经有注意到文章头图、看过应用商店或者已经下载过 Bondee 的读者朋友，发现 Bondee 与 2022 年年初国内爆火的「啫喱」相似度超过 99%，基本可以确定亲缘关系。
另外，笔者还与相关人士进行了确认，对方表示“Bondee 确实是收购了我们的产品”。当笔者就 Bondee 取得的好成绩向对方表达祝贺时，得到了“创业不易，我们努力”的答复。
而且相对比较难得的是，Metadream 从未掩饰 Bondee 与啫喱的关系，而是大大方方表示公司已经通过收购的方式获得了 True.ly 的所有版权，而 Ture.ly 正是啫喱的英文名称。
不过 Metadream 也特别提到，目前已经在新加坡、日本和美国设立了 3 个独立的数据中心，来保障用户数据的独立性和安全性。另外，Metadrean 也表示将尝试在菲律宾、泰国等地设立区域运营中心，以便更好地服务用户，看起来是一个非常有组织、有计划的 Global 团队。
另外，从职业社区 LinkedIn 上出现的内容来看，Bondee 还与 Rajah & Tann Asia（新加坡知名律所）展开合作尽可能让 Bondee 做到合规，不过这似乎仍然不能让用户完全放心，这部分放到最后再聊。
提前在海外建立数据中心、通过律师了解目的地合法合规注意事项，也是大中型公司或者具备出海经验的厂商的优势，在产品上线初期就尽量规避可能产生纠纷和矛盾的风险。
当然，这也要感激 10 年来一代代出海人用真金白银趟出来的经验。
而从产品上看，既然是亲兄弟，Bondee 也没有与啫喱相差太多，不过又能明显感觉到在蛰伏的一年中团队一直尝试进行功能探索和产品升级。
目前用户在 Bondee 上仍然以招牌的 Q 版 Avatar 形象存在，用户可以自由更换 Avatar 的五官、服装和配饰。而这种清新明亮的配色和精致可爱的形象，东南亚用户似乎格外买账，笔者调研了 10 位来自马来西亚的 Bondee 用户，其中 9 位认为“玩偶形象很可爱，身边朋友很喜欢”，甚至有两位用户表示玩偶（Avatar）是自己喜欢 Bondee 的主要原因。另一位用户则认为“服装配色可爱，但面部不够精致”。
按照笔者多年在海外社交媒体闲逛的经验，东南亚女生、尤其是年轻女生对于“可爱”的执着应该比国内女生更甚。
而用户定制后的 Avatar 形象，既是用户在平台内的化身和头像、也是自己站外社交的标志，另外如果用户愿意也可以更换 Avatar 的背景颜色并制作成为壁纸。
将手机壁纸与产品联系起来无疑是一个聪明的办法，一旦设置成功，用户只要拿起手机就可能触发使用记忆。Bondee 想在无形中增加品牌曝光，而鉴于锁屏壁纸的特殊性，甚至有可能成为年轻人的社交名片。
而除了原有的 Avatar 和心情状态，Bondee 还新增了房间、公寓、漂浮和聊天室等4个使用场景。
1. 房间与公寓：用相框与串门增加社交的必要性
用户可以在 Bondee 中创建自己的专属房间，并且可以自由选择软装和硬装素材对房间进行创意装修。从一些受访人给笔者提供的素材来看，大家确实在素材量不算大的情况下完成了个人特色表达。
由于 Bondee 允许用户添加和更改相框和海报，马来西亚的 19 岁女生 Wendy 说，她的不少好友都把相框换成了自拍照或者 Idol 照片，其中 BLACKPINK 最为常用。不过 Wendy 还表示也有听说，有些人会把房间装修得很搞笑，比如房间里摆满挂满马币（马来西亚货币），寓意大富大贵。
而除了 Wendy 提供的线索，笔者还在 Instrgram 上看到，有用户在 Bondee 内搭建麦当劳、健身房，甚至还有一位用户将自己打扮成戴头盔、着红色上衣、黑色裤子的 Avatar，而壁纸也换成红色、墙上所有壁画和海报，均为 J&T（极兔速递）相关宣传。不知道是真的是头脑灵活的极兔快递员，还是只是为了好玩。
如果只是创建难免略显无聊。作为一款定位熟人社交的 App，Bondee 将房间与公寓联系在一起。
用户在 Bondee 上至多拥有 50 位好友，在确立好友关系后用户可以访问所有好友的家，Bondee 帮助用户提前实现了“与所有好朋友住在同一个小区”的梦想，而且更现实的考虑是只有允许好友间互访房间，那么费心装饰的房间才具备了意义。
而如果只能参观，就也没有很出彩。于是 Bondee 选择允许用户在好友房间留下痕迹。用户可以在好友的便签下留言，表达自己的情绪和看法。而用户查阅便签的画面，有点像小时候每次一家人出门回来妈妈都先打开电话听听留言。
2. 漂浮：在熟人社交轨道中，增加用户停留场景
用户可以坐在 Bondee 提供的漂浮船上开启一次勇敢的漂流，在这个过程中用户可能会捡到漂流瓶、幸运物，也可以写日志、拍照片，或者也可能遇到别的漂流家。或者用户也可以开启离线漂浮，在不在线的情况下继续漂浮。
不少用户反馈，一路上可以遇到很多漂亮的景色和鱼类，很多画面都可以直接截图做壁纸。
Bondee 在既定的熟人社交轨道中，增加了自娱性和偶然性的乐趣。这一点对于产品体量不大或者正在做冷启动的熟人 App 可能会有帮助。
对于用户而言，选择尝试一款熟人社交的最大难度是“熟人”。笔者有近 3000 个微信好友，可当我碰见一款好玩的年轻熟人社交 App 想要分享时，我能想到直接要求对方入驻的人超不过 20 个。
熟人社交 App 要解决的不仅仅是鼓励用户使劲邀请好友加入、或者在平台内认识的新的好友，也要想办法让用户在没有好友的情况下也有可消费的场景以及停留的必要性，Bondee 想到的解决方案是 Avatar 创建、房间创建以及 DIY 海报和漂流。当用户在没有熟人的情况下已经实现了自我愉悦，那么在 Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台发布体验内容或者邀请自己在 Facebook、Snapchat 上的密友加入，都变得顺理成章。
3. 聊天室：让社交来得更加沉浸和有趣
Bondee 的聊天室从功能上看到就是社交 App 常用的聊天会话页面，但有所不同的是，用户和每个朋友都有独立的聊天室，双方以 Avatar 的方式出现在聊天室，可以进行文字、语音、图片和视频的互动，也可以在房间内设置秋千、野餐、露营、蹦迪等特效，让双方更沉浸地社交。
虽然啫喱是 2022 年最出圈的元宇宙社交 App，但业内关于啫喱不够元宇宙的讨论声音也一直存在。而 Bondee 的进步在于正在尝试为更多场景增加真实感。
笔者 2022 年体验并且拆解了不下 100 款元宇宙 App，如果硬要进行分类，会发现大家基本上走两个路线：
1、完全架空。为用户突破时间、空间、金钱甚至地球本身的设定，让 21 世纪的人类尝试了解赛博朋克。
2、将现实世界的关系引入到虚拟世界。这也是目前海内外开发者尝试最多的方
