为什么2018年春节加多宝没有做广告，而王老吉却大力宣传

诚谢邀请，在回答这个问题之前，我们先把加多宝与王老吉的关系搞清楚。

王老吉凉茶始创于请道光八年，距今184年。1949年之后，分为两支:一支被收归国有，属于广药集团。另一支有王氏后人带到香港(就是现在的加多公司)。

王老吉商标是由广药集团注册的，加多宝公司与广药集团鉴定了商标使用权租用合同，合同到2010年(后来又延长了3年至2013年)。

这几年加多宝和王老吉的广告大战，加多宝的慈善支金大量投入，官司的败诉，这两年国内饮料市场的疲软，等等因素。我想这可能是加多宝不做广告的原因吧！

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加多宝是营销界的神话，一开始的“怕上火喝王老吉”就是加多宝创造的，虽然后来因为众所周知的原因，王老吉被广药自己用了，但加多宝还是成功地利用营销把自己加多宝的品牌打响了，后来推出的金罐包装也被消费者认可了。

什么原因导致网传年销200亿的加多宝惨败

2018年，是加多宝风雨飘摇的一年，曾经的凉茶王者尽显衰败像。

何以至此？窃以为有三点原因：

1、凉茶市场由快速增长转向相对平稳

当初，加多宝租借广药王老吉品牌，先凭“怕上火，喝王老吉”广告语一炮而红，又借2008年汶川地震豪捐1个亿彻底打响，是当之无愧的凉茶市场开拓者。后来，虽然有加多宝和王老吉的品牌之争，但凉茶市场的持续增长却掩盖了诸多问题，随着凉茶市场逐渐转向平稳，问题也就开始显现出来了。

2、内部问题永远是最大的问题

论营销能力，加多宝比广药强的可不是一星半点儿，但只有营销肯定是不行的。首先来说，加多宝的底子是不够干净的，陈鸿道因行贿广药高层一事，导致只能遥控指挥就留下了伏笔，“让听得见炮火的人决策”不是没道理的；加多宝在广告和铺货方式上太过于猛烈，这种“伟哥”式营销在药劲过后终要归于平淡；从报道来看，加多宝内部斗争也颇为激烈，而堡垒通常是从内部开裂的；还有，中粮和加多宝间并不齐心，这也是导致衰落的原因之一。

3、打不完的官司，诉不完的苦

说到加多宝，就不能不说广药。其实，鄙人颇看不上广药的做派，自己做不好的牌子被人做起来了，不但想着往回要还到处说自己委屈，真得是找不出好的形容词。在过去，加多宝和广药打官司指定是要吃亏的，如果不是中粮的出现结果还未可知。当然，加多宝的营销能力确实牛逼，硬是把一场场官司做成了营销，但终究是扮演了抬轿子的角色。民企在这上面耗费了太多的心力，毕竟还是要反噬自己的。

对于加多宝的衰退，您是怎么看的呢？欢迎在下发留言哦！

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