鲜Meta | 文娱 x 元宇宙，八大视频平台如何「各尽其用」?（爱优腾芒篇

这是鲜喵的第 2085篇吐血原创

喵族码字员：徐小怪

编者按

元宇宙，近两年的高热词之一。

此概念被看作为下一代互联网的形态，是各行各业正在关注与研究的课题。

而基于其“虚拟时空x真切体验”的核心属性，积累数字资产（包括虚拟技术、虚拟产品、虚拟内容、虚拟场景等） 且产生实际效益是现阶段关联产业的发展重点。

文娱领域亦不例外，并且经过多方探索，有了相应的行动和成果。

官方活动层面，本年度的中国电影金鸡奖和北京国际电影节均开设了元宇宙主题论坛。此外，金鸡奖还增设了VR影展单元。

制片公司层面，华策影视、唐德影视、柠萌影业、光线传媒、华谊兄弟等多家影视公司正在进行布局，涉及入股元宇宙公司、打造数字虚拟人和数字藏品、制作VR影视内容等。

网络平台层面，各家既有上述同类举措，也在积极开发自研技术，同时运用现有技术和资源，投入项目生产，构建平台内容生态。

比如，咪咕公布“元宇宙MIGU演进路线图”，以体育赛事和文旅IP为切入口，大力进军关联产业；爱奇艺跑通虚拟制片流程，启用XR技术拍摄《狐妖小红娘》；字节将VR头部品牌PICO收入麾下、旗下抖音为虚拟主播推出专属扶持计划等。

值得一提的是，抖音近期高热的虚拟主播是《QQ炫舞》系列的代言人星瞳。星瞳是腾讯互娱的招牌虚拟人之一，她在抖音直播，自然是腾讯与字节牵手的结果。

这样看来，迎着元宇宙的滚滚浪潮，互联网巨头愿意“结盟”前行。

当然，新的风口形成会带着泡沫，随着个别数字藏品平台出现“跑路”等问题，关于元宇宙的主流探讨方向，逐渐升级为如何切实助力产业扩容与发展。

就此，烹小鲜（pengxx01）梳理了两年来文娱领域对于元宇宙的探索行径，同时结合《清华元宇宙报告3.0》，策划【鲜Meta「文娱X元宇宙」】专题，与行业交流相关成果和趋势。

本篇为平台-爱优腾芒 篇，旨在梳理视频平台对于元宇宙的探索。

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在专题的公司篇，我们曾提到，现阶段，进军元宇宙产业的影视公司多为上市公司，并且形式以投资为主，少数团队推出了具体的虚拟人和数字藏品项目，整体行径偏向战略性布局。

比较来说，视频平台涉足元宇宙的动作则有些不同，无论是研用技术，还是IP开发，普遍更注重服务内容本身和站内运营。简言之，结合自身特点和元宇宙的前端思维和科技，升级平台生态。

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烹小鲜(pengxx01)整理了八大视频平台——爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站、咪咕、抖音、快手在近两年的重点元宇宙相关动作，以此观察，在 视频平台侧，文娱行业怎样“活络”运用元宇宙。本篇为爱优腾芒篇。

爱奇艺

技术是元宇宙的底层支撑，视频领域亦然。对于探索视频内容技术，爱奇艺是较早尝试的平台，走的是“ 技术赋能内容”路线。

早在2017年，平台就开始布局虚拟现实设备制造领域，发布了4KVR一体机“奇遇”。同年，又推出了自研的「ZoomAI视频增强技术」，旨在通过超分辨率、去噪和锐化、色彩增强三个模块，实现老旧视频修复。

而后，平台开始不断运用更多科技元素或者技术方式，打造差异化内容。

以长视频综艺和虚拟人IP为先，2018年至2020年期间，爱奇艺曾推出国内首个虚拟偶像厂牌IP“RiCH BOOM”，以及全球首档虚拟形象才艺竞演节目《跨次元新星》。

为了后者的内容质量，爱奇艺运用了动作捕技术、CG引擎实时3D渲染、数字孪生（Digital Twin）等多项技术。

今年11月30日，爱奇艺再度上线了一档虚拟形象竞演综艺——由虚拟人和真人嘉宾共同演绎的《元音大冒险》。从呈现看，该节目的故事线更为丰富，娱乐度更高，热度与口碑还有很大的提升空间。

除了综艺和虚拟人IP，爱奇艺也在进行其他多元化尝试，比如制作互动剧、上线虚拟偶像UGC工具“V豆”、升级“奇遇”系列VR设备、投资AR眼镜公司Nreal、将XR技术运用于线上演唱会、发行IP数字藏品、设计虚拟形象套装和开展XR虚拟制片。

这里要重点说说XR虚拟制片，继通过高精度的数字化扫描，制作出国内首支4K影视级虚拟制作样片《不良井之风云再起》后，爱奇艺又首度在国内运用XR虚拟技术拍摄了影视剧《狐妖小红娘月红篇》。尽管效果和实际成本目前不得而知，但是在科技侧，确实为行业打开了一扇新的大门。

XR虚拟制片的原理即元宇宙的核心属性：虚拟时空 X 真切体验。

优酷

由于生长体系存在差异，优酷布局元宇宙的行径呈“ 多枝化”状态，各条线和而不同。相关举措大概可分为三类：技术开发、数字藏品运营和 IP内容升级。

首先说技术开发，优酷所在的阿里，曾在近些年成立达摩院XR实验室，为旗下的平台提供技术支持。

在相关技术运用下，今年双11期间，阿里娱携手Hello Kitty、哆啦A梦、英雄联盟、卢浮宫、国家宝藏、敦煌博物馆、泡泡玛特、阿童木、王者荣耀等30多个IP，打造出首个超现实VR虚拟IP街区。

另在同一时期的2022杭州·云栖大会上，达摩院XR实验室联合Style3D，共同在《云上大明宫》展厅里，举办了XR多层实时模拟交互T台秀。观众们戴上VR眼镜，即可“坐”在虚拟时装秀前排，还能用手“触摸”到衣服，并且在线下单。

其次说数字藏品运营，今年，优酷上线了两个数字藏品平台，分别是以文博文创IP为核心的“鱿物”，以及主打影视IP的“时光宇宙”。

“鱿物”在5月上线，平台由阿里影业旗下阿里鱼运营，零幺宇宙旗下“光笺链”提供底层技术服务，与国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇帝陵博物院等文化机构进行IP开发合作，发行过《唐代仕女俑》《富春山居图》、缂丝、“三孔”古建筑系列等多件非遗和文博文物主题数字藏品。

“时光宇宙”亮相于9月，作为首个IP云收藏空间，进入其中，用户可获得唯一身份编号和专属身份卡，用IP数字藏品留住独属于自己的情感记忆。目前，“时光宇宙”已开通《沉香如屑》《与君初相识》等IP专属空间。

此外，值得一提的是，为了深入数字藏品市场，阿里文娱亦组建了灵境文化，专门负责开发和发行数字藏品，其合作范围不局限于优酷，也有其他平台的内容IP。

第三说IP内容升级，8月，优酷的王牌网综《这！就是街舞》系列第五季上线，在本季节目里，元宇宙成为了一大亮眼特色。

先是在视效上，开场大秀设计了新增虚拟人物和四位队长的元宇宙形象，科幻感和潮流感十足；后是在节目里，本季亚军Ryoka和搭档李春林以元宇宙为主题，演绎了一支兼具浪漫和动感的舞蹈，非常有看点。

腾讯视频

腾讯视频和其他平台不太一样，可能因为集团内有“元宇宙超级大户”腾讯游戏和“元宇宙小超人”腾讯音乐，腾讯 自身的相关举措相对较少，不过并非没有，而且颇有探究价值。

作为长视频内容平台，腾讯视频也制作了一部元宇宙主题综艺，即今年6月30日上线的博弈策略游戏真人秀《登录圆鱼洲》。

“圆鱼洲”即元宇宙的谐音，在节目的设定中，这里是一个充满游戏设定的临水之地，独立于现实世界，6位玩家各自带着鲜明的标签属性，来此开启8天的冒险之旅。

这样的“虚拟游戏时空”语境，无疑符合元宇宙的基本构建逻辑。然而，从呈现上看，节目并未跳出传统户外游戏节目的模式，播出热度和口碑其实有更大的提升空间。

原因很简单，元宇宙的底层支撑是技术，这点在《登录圆鱼洲》中不甚明显。如果有技术让节目的视效更强，或者观众有更多的跨屏参与感，那么节目品质将更上一层。

当然，综艺节目类的长视频内容仅是一方面，腾讯视频亦有结合旗下IP，将元宇宙思维用在了其他领域，比如品牌内容营销。

今年11月底，腾讯视频与一汽-大众揽巡联合推出了游戏体验式的“巡梦之旅”元宇宙发布会。

与传统发布会“我说你听”的单向信息输出模式以及常规的单社交元宇宙玩法不同，本场活动上，腾讯视频基于游戏的底层逻辑以及一汽-大众揽巡想要展示的品牌精神和产品功能，构建起了一个强故事内核，且覆盖了IP宇宙、现实宇宙、揽巡宇宙的多元社交宇宙。

平台不仅通过丰富的故事讲述和剧情设定，完整串联起一汽-大众揽巡的品牌内核，还借由端云协同引擎以及腾讯视频动漫团队多年沉淀的视觉审美能力、国漫制片和商业化能力以及CG技术能力，为用户构造起多种常规拍摄手段所无法完成的超现实视觉奇观。

此外，腾讯视频采取了创新型虚实同台的直播模式，邀请《斗罗大陆》动画主角唐三和小舞两位虚拟角色协同跨界真人主播，虚实融合地为用户讲解元宇宙发布会的理念和玩法，跨越次元壁陪伴用户。

而关于腾讯游戏和腾讯音乐如何布局元宇宙，我们将在后续文章中，单独说明，举措行动相当庞大。

芒果TV

基于悠长的内娱活动史， 芒果TV亦很早即布局元宇宙，并且步伐清晰稳健，有着严整的规划。

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