这些年来，国内保健品行业的发展是较为不错的，随着居民生活水平的不断提高，他们的“养生”观念也更强了。尤其是经过疫情之后，不少人对于健康看得是很重要的，从某种意义上来说，疫情对于保健品行业反而起到了促进的作用。现在互联网相当的发达，之前因为信息不对等的原因，所以很多产品被“包装”得很好，让不少人都误以为是一款很有价值的产品。其实并不是，其中很多人都知道如何“营销”，把自己的产品说得很有价值，其实并不是如此。

如果你去云南旅游过，那么你就大概率地会接触一款产品-玛咖。多年前玛咖的价格是很高的，可以说是堪比金价，后来不少当地的农民都开始种植玛咖，后来真相公布之后，很多农民都亏损了。其实玛咖就是萝卜的一个品种，把海外的萝卜拿到国内来种植，就变成了养生的产品。国内还有一款产品，功效是被夸大的，而为之买单的多数人都是女性。

这款产品就是东阿阿胶，1960年东阿阿胶进入市场之后，价格一直是保持上涨的，现在已经上涨了17次了。而且东阿阿胶还被称作是“中药茅台”，并不是说产品的功效有多好，而是是指价格是很高的。当年东阿阿胶每公斤的价格是80元，最巅峰的时候已经涨到了3000元，接近40倍的涨幅真的是很惊人的，东阿阿胶的发展过程中一直离不开两个字：涨价。

其实通过房地产就可以发现，国内居民有一种很“奇怪”的消费关店：买涨不买跌。因此价格提升之后，销量反而更好了，面对上涨的价格，东阿阿胶是这样解释的：因为驴皮的数量有限，因此价格上涨了。而且在肉眼可见的涨幅中，不少渠道商就囤积产品，东阿阿胶的保质期很长，因此低价买进之后，在仓库里么放一段时间，可以高价卖出。

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我们通过相关的数据可以发现，2010年东阿阿胶的价格上涨了60%，4年之后的涨幅达到79.65%。可以称之为“涨价王”，自然资本市场对于这个产品是很看好的，而且证券市场还给东阿阿胶很高的评价，称之为滋补第一品牌。不过这两年东阿阿胶的成绩出现了断崖式的下滑，2022年亏损了4.4亿元，这也是27年来的首次亏损，同时也是上市24年来的首次亏损。

东阿阿胶后来的价格堪称是“天价”，很多人把这个产品都看作是奢侈品。但是董事长秦玉峰却表示：3000元一斤的阿胶不贵。这句话一出口，立马让很多消费者觉得这家企业有点“狂”了。2012年，东阿阿胶的市场占比为80%，2016年仅剩下32%。后来有相关机构表示：阿胶是水煮驴皮，营养价值不如鸡蛋。虽然这段话后来删除了，但还是让人产生了怀疑。

现在人们消费保健品应该是更加理性了，通过东阿阿胶的原料可以发现，配料真的很常见。后来秦玉峰也离开东阿阿胶了，不少地方也出现了打折出售的情况，可见阿胶的真面目已经被揭开了。

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