文 |「广电独家」林沛

2022年，总台达成了对外传播能力的历史性突破，实现了就地“消毒”能力的整体性提升。

“牢牢把握创新这一总台工作的主旋律”，“进一步把创新主基调主旋律贯穿融入到总台工作各方面全过程”。创新，是2022年中央广播电视总台（以下简称总台）的工作主题。

在2月10日召开的总台2022年工作会议上，中宣部副部长，中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄就讲到，要将“六新”作为2022年的发展重点——新内容，满屏皆精品；新影响，内外都要强；新媒体，发展新增量；新技术，腾飞驱动力；新产业，坚实强后盾；新队伍，活力有干劲。

加快从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变，从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变——

将“三个转变”的持续深化作为未来一段时间的发力方向和重要目标，2022年，总台的创新主要体现在对外传播、融媒产品、内容表达、经营理念以及自身建设上。

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▍对外传播创新：加强投送能力，开展就地“消毒”

2022年，总台达成了对外传播能力的历史性突破，实现了就地“消毒”能力的整体性提升。

在党的二十大宣传报道上，总台全力提升对外传播投送能力。截至10月24日，总台“中共二十大”相关报道在总台自有平台跨媒体总触达252.01亿人次，首次实现全球233个国家和地区全覆盖。

在总台自有44个语种的基础上，大会报道语种数量扩展到68个，成功扩大报道全球覆盖面。

总台国际视频通讯社向全球媒体发布党的“二十大开幕会”等12场直播信号和大量新闻素材，全球133个国家和地区的1818家电视台及其新媒体平台转播总台报道达4.2万次，各项核心传播数据连连刷新对外传播纪录。

美欧地区集中突破，其中950家主流电视台均采用总台提供的直播信号和新闻素材进行转播报道，美联社、路透社、法新社、欧广联等也全部采用总台信号素材。

特别是总台坚持以攻为守，一国一策、稳扎稳打，开展近身舆论战，历史性地在台湾当局14个所谓“邦交国”实现党的二十大报道全覆盖。

在党的二十大胜利闭幕后20天内，总台还集中海内外资源、调度海内外力量，以“新征程的中国与世界”为题，充分发挥44种语言优势，对外连续推出58项境外媒体活动，向世界宣介中共二十大精神，反响极为热烈。

其中，在美国华盛顿举行的专场研讨会被北美地区100多家主流媒体转播转载，在欧美地区传播取得突破性成果。

总台多语种主播、记者与国际主流媒体直播连线160余次，发表署名文章360余篇，尤其是在BBC、英国天空新闻台、法国24台、彭博社等美西方主流媒体广泛发声。

总台CGTN（中国国际电视台）发布的《二十届中共中央政治局常委同中外记者见面》英语、法语、西班牙语直播特别节目，均冲上谷歌视频搜索第一位。

总台还充分调动海外报道资源，采访1000余位国外政要、专家学者和意见领袖、相关人士，他们衷心祝愿中国新征程取得新成就。

一系列“组合拳”让全世界看到了中国之治的独特魅力。据统计，共有3800余家境外主流媒体参与活动直播和报道，触达规模超18亿人次。

在北京冬奥会、冬残奥会宣传报道中，习近平总书记重要活动的相关时政产品、微视频、言论评论等持续推出。

总台国际视频通讯社对外发布的总书记相关时政新闻素材及多语种稿件，被116个国家和地区的2172个电视台频道及其新媒体平台引用播出达10.8万次，其中二十国集团（G20）的电视台数量占79%。

《平“语”近人——习近平喜欢的典故》多语种版本，海外触达47.98亿人次。

国际奥委会主席巴赫先生3次接受总台独家专访，高度评价总台冬奥会赛事报道和传播工作。

11月16日出版的第22期《求是》杂志刊发了慎海雄的署名文章《奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体》。

文章指出，近年来，总台以效果为导向，创新国际传播理念和策略，生动鲜活讲好中国故事，讲好中国共产党故事，讲好我们正在经历的新时代故事。扎实履行总台国际传播主力军、主阵地、压舱石重要职责，充分发挥总台自有44种语言、CGTN融媒体平台、国际视频通讯社、海外总站等融合传播优势，主动设置议题，创新话语表达，精准广泛投送，策划传播《领航》《征程》《解码十年》等重点节目的海外多语种版，打造《中国之治》《典故里的新思想》等对外传播产品，办好《高端访谈》等重点节目，以海外受众能理解、易接受的表达方式把党的二十大精神讲清楚、传出去、落得下、听得懂。坚持以习近平总书记致总台贺信精神为指引，精心谋划实施元首外交总台媒体配合活动，持续加强与国际主流媒体、各国驻华大使和国际组织负责人的交流交往，持续深化提升“拉美伙伴”“欧洲伙伴”“东盟伙伴”“非洲伙伴”等区域合作机制，广交海外朋友、实现“四面开花”，加快形成多层次国际交流格局，建立更为广泛的国际媒体“统一战线”。

抢首发、敢亮剑、争独家，持续提升海外投送能力，全力争夺全球重大突发事件报道的“第一定义权”，突破美西方媒体长期垄断的舆论黑幕，不断提升就地“消毒”能力，推动形成“大珠小珠落玉盘”“千树万树梨花开”的国际传播格局。

一方面是设置议题，传播正能量；另一方面是主动发声，消除负影响。

抢首发、敢亮剑、争独家，加快提升国际传播投送能力，总台报道屡屡成为全球唯一信源，世界听到了中国媒体声音。

总台优化统合国际舆论斗争工作机制，积极设置议题，建立国际突发事件快速反应机制，全力争取在全球重大突发事件报道中的“第一定义权”。

2022年以来，总台连续策划推出《连少年儿童都保护不了，美国政客有何资格谈“民主”“人权”？》《看美政客怎么解释他们给新疆编织的这个弥天大谎！》等一大批报道、评论，多角度揭批美国人权虚伪面目，有力有效反制美国恶意诋毁。

在佩洛西窜访台湾事件、阿富汗局势、汤加灾情、乌克兰局势等一系列重大国际新闻报道中，总台闻风而起、闻令而动，一大批独家新闻报道屡屡成为全球唯一信源，被CNN、BBC、美联社、路透社、法新社等大量转发。

2022年8月2日，针对美国国会众议长佩洛西窜访中国台湾地区，总台军事节目中心迅速挺进，连续打出新闻报道“组合拳”。

当天夜间，“央视军事”“央广军事”新媒体均第一时间推送《视频！东部战区在台岛周边已开始联合军事行动》等国防部和东部战区“官宣”军事行动的消息。与此同时，国防军事频道《正午国防军事》节目也发回大量现场报道。

事件发生后，对于美方企图搞“以台制华”、台湾民进党当局一再“倚美谋独”的美台勾结行径，总台在央视新闻客户端24分钟内连续全网首发《中华人民共和国外交部声明》《公告：中国人民解放军将进行重要军事演训行动》等7条中国官方发布的声明、谈话、公告等内容。

截至8月5日晚，多位主持人、记者、评论员在海外主流媒体近百次密集发声，44个语种报道获全球超3000家媒体广泛转载转引。

总台以多平台多渠道递进式的海外报道，就中国内部事务，向世界严正声明中国人民的立场及态度。

2022年8月30日，值美国宣布完成从阿富汗撤军任务一周年之际，CGTN与阿富汗沙姆沙德电视台合作推出《阿富汗：和平重建之路》电视论坛，来自中国、阿富汗、巴基斯坦、乌兹别克斯坦、印度和美国等多国的政府高级官员、国际组织代表和专家学者共同探讨阿富汗人道主义危机的解决方案与国家重建之道。

红十字国际委员会主席中国事务个人特使、东亚地区代表处主任柯邱鸣表示：“这是一次非常难得的节目，让我们直接听到阿富汗当地的不同声音，也让我同时听到来自阿富汗邻国的不同观点。”该特别节目还被翻译成普什图语，在阿富汗当地电视台播出。

此外，为坚决破除美西方媒体长期形成的话语霸权和有色眼镜，总台还持续擦亮《央视快评》《国际锐评》《玉渊谭天》《大湾区之声热评》《总台海峡时评》《主播说联播》和CGTN多语种评论等评论言论品牌，以有风骨、敢亮剑、接地气的新语态持续引领国内外舆论场，坚决不被反华势力“牵着鼻子走”，针锋相对、以正视听。

2022年，总台台长慎海雄先后获得由国际奥委会主席托马斯·巴赫颁发的“国际奥委会主席奖”，根据俄罗斯联邦总统弗拉基米尔·普京的总统令颁授的俄罗斯“友谊勋章”。

“国际奥委会主席奖”是基于总台成功转播报道2022年北京冬奥会所作出的贡献，以及总台与国际奥委会的长期合作伙伴关系。

2022年10月发布的数据显示，北京2022年冬奥会的全球转播观众人数超过20亿，世界各地的观众在由奥委会授权的频道上观看了总计7130亿分钟的奥运会报道，与2018年平昌冬奥会相比增加了18%，达到了史无前例的规模和成功。

作为国际上首个4K超高清、24小时播出的专业体育频道，截至2022年10月，央视奥林匹克频道已开播一周年，中国奥运迷们能够全年每天24小时欣赏他们喜爱的运动项目、运动健儿和奥运故事，《艺术里的奥林匹克》《冬奥山水间》《奥秘无穷》等一大批高品质的体育文化节目都进一步