2023年好！感谢各位伙伴一直以来对《菱歌月度美妆趋势简报》的喜爱与支持。因为有各位的阅读和反馈，菱歌研究院才能一直输出优质内容，持续为美妆行业带来可落地的洞察。

2023年，为了更好地洞察美妆行业，菱歌研究院基于DataTouch ® 平台数据分析的《菱歌月度美妆趋势简报》，在原有对品类观察、品牌观察、爆款单品、成分及功效等方面进行深度剖析的基础桑， 将增加细分品类的商品、成分和功效的洞察，帮助美妆品牌及消费者快速洞察2023年美妆市场每月变化，持续把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。 enjoy!

品牌排行榜：新年新气象！

2023年1月，整体热度和销量双榜呈现全新势态。热度榜上排名第一的欧莱雅没能保住销量榜榜首的位置，被舒肤佳反超。国产品牌方面，珀莱雅持续双榜有名，卡姿兰及国货护肤之光至本和敷尔佳皆上了热度榜，销量榜上仅有国货彩妆王者完美日记登陆第七名。护肤榜上继续上演欧莱雅和珀莱雅之间的battle；彩妆热度上卡姿兰稳守第一，然而上月排在销量首位的花西子被完美日记攻下，橘朵空降双榜第三。个护热度榜上，舒肤佳稳守第一的席位，海飞丝新上销量榜第三。

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△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报2023年1月刊》，点击 这里 了解更多

商品排行榜：爷青回！大宝SOD蜜

2023年1月，双榜呈现新势态：国产品牌百花齐放。 大宝SOD蜜热度榜第一席位，与其在销量榜第八名的位置达成品效合一的状态。珀莱雅和卡姿兰分别占据了热度榜上三个席位，珀莱雅是以赋能鲜颜系列出圈，而卡姿兰则是凭借粉底液品类连占三个席位。销量榜上，丝塔芙舒润保湿霜卫冕冠军，与该品牌的防晒乳一起揽获销量榜的两个席位，海飞丝和舒肤佳分别以洗发水和沐浴露品类占据销量榜上各两个席位。

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护肤细分品类商品排行榜

2023年1月，护肤品类的热度和销量分析中面部护理以绝对优势占领细分品类第一， 接下来是眼部护理和特殊护理。大宝SOD蜜、珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致滋润霜和珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致面霜是面部护理热议商品前三名。销量来看，欧莱雅、珀莱雅和olay是护肤品类中的卖货王，紧随其后的以平价国货品牌为主。丝塔芙倍护防晒乳SPF50+ PA++++ ，至本舒颜修护洁面乳和大宝SOD蜜是销量前三的单品，分别对应防晒乳、洁面和乳液品类。

* 想了解彩妆、个护细分品类的商品排行，请移步 这里

彩妆品类功效排行榜

2023年1月， 遮瑕是面部彩妆品类的首席热门功效，持久不脱妆、保湿和控油三个功效热度持平， 增幅最大的是无粉感、水感和光泽肌，这三个功效指向服帖、零妆感的自然底妆状态。眼部彩妆功效中，防水和持久不脱妆是两大热议功效，热度远超过排名第三四名的卷翘和纤长睫毛。 气质感是眼部彩妆增幅第二名，与气质感相关的是热议商品属于眼影盘品类。

* 想了解护肤、个护细分功效情况，请移步 这里

成分排行榜

2023年1月，玻色因持续过去三个月的表现占据第一的席位，并在呈现出57.44%的增幅，维生素凭借70.35%的增幅登榜第四。 粗糙帽果、绣线菊和大蕉果成为本月护肤成分增幅前三成分，氧化锌、玫瑰和神经酰胺成为彩妆品类增速前三的成分。

场景排行榜

2023年1月，关于场景的讨论整体与上个月类似。 阳康过后，有关疫情的场景讨论再次被推向高潮。兔年新春即将到来， 春节场景毫无悬念地登上增幅榜。与春节场景相关的三个热门品牌是资生堂、赫莲娜和雅诗兰黛；面霜、面部精华和面膜是春节场景中产品数量最多的三个品类。可复美及敷尔佳等急救面膜尤为受到欢迎。

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新品速递

2023年1月，面部精华、口红唇膏、化妆水分别为上新最多的品类；悠莱、欧莱雅和植村秀是上新数量最多的品牌；保湿锁水蝉联本月上新产品主打功效，抗衰超过黑马功效提升气质气色成为排名第二的功效。新的一年，调节（重置）肤质成为开年上新商品中排名第五的功效。

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《2023年菱歌月度美妆趋势简报1月刊》

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