品牌宣传胡小胖
本文作者：胡小胖 @ 畅销书《微商操盘手册》《微商品牌新零售运营宝典》《微商升职记》作者
上一堂课，我们讲了如何优化品牌霸屏关键词，这一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏的投放渠道。
前面说过，品牌霸屏是指品牌方撰写若干篇品牌稿件，通过相关媒体渠道将品牌稿件投放到互联网各大资讯平台，然后经过一系列的SEO优化策略，让百度、搜狗和360等综合搜索引擎收录，最终实现品牌信息流全网搜索覆盖。
品牌霸屏需要有强大的信息流作为支撑，品牌霸屏的信息流投放渠道主要有四大板块，分别是百科信息流平台、软文信息流平台、口碑信息流平台、视频信息流平台。我们在投放品牌稿件的时候，会按照一定的规则将稿件投放到这些信息流平台。这一堂课，我们就先来讲百科信息流平台。
百科信息流在霸屏投放渠道中的信息流占比很小，但影响力却是最大的，因为大众都会觉得百科内容比较权威和客观，这种良好的印象会让用户增强对品牌的信任感。但很多品牌方对百科的认知很少，这里简单地讲解下百科平台。
百科平台的类型
目前常见的百科平台有百度百科、搜狗百科、360百科和头条百科。由于百度、搜狗、360和头条本身都是搜索引擎平台，我们常把这类百科平台叫做搜索引擎类百科平台。除了搜索引擎类百科平台外，还有一种垂直网站类的百科平台，比如维基百科和知网百科等，品牌方一般不需要涉及这类百科平台，这里就不再具体拓展。
当品牌方创建了相应搜索引擎平台的百科词条后，如果在该搜索引擎平台搜索相应百科词条，往往发现排序结果都会很靠前，这也说明了搜索引擎平台对应的自家百科在搜索结果的排序中权重很大。
以百度搜索为例，当我们搜索知名品牌“娃哈哈”关键词的时候，会发现搜索结果中“娃哈哈”的百度百科词条排序很靠前。同样的，如果在搜狗和360搜索引擎平台搜索“娃哈哈”关键词，其结果也是类似的。
从百科的影响力和权威性来看，百度百科肯定是排第一，其次依次是搜狗百科、头条百科和360百科。从百科词条的创建难度来看，百度百科同样是排第一，其次依次是360百科、搜狗百科和头条百科。
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要知道，百科类词条的创建不是你想怎么写就怎么写，百科的内容撰写必须建立在公正和客观的基础上，每一个内容信息的存在都需要有权威的佐证资料。而且，百科词条创建后是需要经平台方审核，通过率取决于词条内容的编辑和引用的佐证资料是否符合平台规范。
百科词条的类型
对于品牌方而言，一般需要做的词条类型有三种，分别是品牌词条、公司词条和人物词条，对应的词条名依次是品牌名称、公司名称和人物姓名。顾名思义，品牌词条是用来介绍品牌的相关信息，公司词条是用来介绍公司的相关信息，人物词条是用来介绍创始人等与品牌相关人物的信息。
从创建词条的难度来看，人物词条是最难创建的，品牌词条和公司词条相对要容易一些。对于品牌方而言，起盘阶段只需要做品牌词条和公司词条就可以了，人物词条可做可不做，因为人物词条对品牌霸屏影响不大。如果后期品牌方需要打造创始人IP，到时候再做也不迟。
百科词条的声明
我们在创建百度百科的时候，经常会在网页中看到一个声明，上面写道：“百科词条人人可编辑，词条创建和修改均免费，绝不存在官方及代理商付费代编，请勿上当受骗。”这个声明来源于一个小事件，感兴趣的可以去百度搜一搜。
这里我也借此提醒大家，百度百科的词条创建，平台方是不收取任何费用的，人人都可以免费创建百科词条。至于词条是否通过审核，取决于词条内容的编辑和引用的佐证资料是否符合平台规范。
但为什么我们会经常看到很多人花钱去找专业人士帮忙创建百科词条呢？原因就在于百科词条的创建并不是谁都能搞定的。虽然百科词条人人都可以免费创建，但并不是人人都可以创建成功。因为百科词条的内容编辑和佐证资料有一系列的规范要求，如果不是有经验的专业人士，很多人是搞不懂这里面的规范要求，创建的成功率其实并不高。
有些百科平台还有一些奇葩的规定，比如某百科平台要求百科账号必须达到四级才能获得创建词条的权限，四级以下的账号只能获得对平台内现有词条进行修改编辑的权限。说实在的，不是专业做百科编辑这行的人士，谁有时间天天去编辑百科词条积累经验值。
所以，有些时候实在是没办法，有些人想创建百科词条，但是自己并不专业，不熟悉百科词条的创建规则，最终还是得请专业人士来代劳。但是大家要明白，这些代编的专业人士并不是百科平台的官方工作人员，只是一个第三方，和百科平台官方没有任何的关系。
百科平台的价值
正常情况下，在霸屏机构提供的品牌霸屏方案中，一般都会有百科词条的创建服务。但有些霸屏机构的服务清单中只会笼统的写一个百科创建，并不会详细的指明是哪个百科平台。所以，我们一定要事先问清楚究竟做的是哪个平台的百科，因为不同百科平台的创建价值是不一样的。
从现阶段来看，百度搜索作为市场占有率最大的中文搜索引擎，旗下的百度百科平台价值肯定是最大的。如果品牌方想让用户在百度上搜索到相关的百科词条，肯定要优先去做百度百科。如果你去做其他平台的百科，也许在百度压根搜不到，或者搜索结果排序很靠后，没有起到做百科的原始初衷。
有时候，我们会发现一个很有趣的现象，那就是如果某百度百科词条创建成功了，过一段时间会发现，其他百科平台同词条也会被自动创建，而且内容和百度百科的词条内容一模一样。
为什么会出现这种情况呢？那是因为有些专业代编人士为了积累百科平台的经验值，会在百度百科中寻找一些在其他百科平台中还没有创建的词条，然后把百度百科词条中的内容复制粘贴到其他百科平台换取经验值。
所以，如果品牌方起盘资金比较紧张，一般只需要做百度百科就可以了，其他平台的百科可以等资金周转充足后再做。也许过不了多久，那些想积累经验值的百科代编人士会免费帮你在其他百科平台创建词条。
从品牌霸屏的效果来看，在百科词条中，品牌词条可以优先创建，其次是公司词条。人物词条对品牌霸屏的作用较小，可暂时不做。如果后期品牌创始人需要打造个人品牌，到时可以单独做人物词条的百科。
要注意的是，百科词条的创建通过率并不是百分百，尤其是品牌词条的创建。因为有些百科平台对品牌词条的创建比较严格，必须提交商标注册证。所以，有些品牌方可能由于商标还没有被正式注册下来，暂时创建不了品牌词条百科。
即使品牌方暂时不能创建品牌词条百科，对品牌霸屏的影响其实也不大。因为品牌词条百科在品牌霸屏中只占众多信息流之一，占比率是极低的。所以，无论品牌方是否能创建品牌词条百科，都不会影响品牌霸屏的整体效果。等到品牌商标被注册下来后，再做品牌词条百科也不迟。
好，以上就是这一堂课的全部内容，至于本堂课的相关知识在品牌运营中该如何去具体运用，如果品牌方和我们合作，我们会根据品牌方的实际情况量身制定相关的运营方案，手把手的教会品牌方该如何去具体的运用。下一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏的其他投放渠道。
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