本文目录
- 三把刀餐饮品牌策划好的案例有哪些
- 如何将一个创意写成一个策划案
- 如何做好公关人
- 公关顾问如何制订有效的公关方案
- 车企有哪些非常独到、成功的营销手段
- 网络营销策划成功背后的秘诀是什么
- 互联网营销有哪些策划模式
- 你所知道最成功的营销策划案例是什么
- 商业地产招商时间相对长，招商策划如何进行
- 商业地产如何运作
三把刀餐饮品牌策划好的案例有哪些
我知道他们几个比较成功的案例，分别是九街淑芬、楠火锅、火凤祥、后火锅、朱光玉等，也服务过周师兄、刘一手集团、吉祥馄沌、猫爪烤肉、鲁西肥牛等一些全国知名的品牌，这些都是他们策划的比较成功的餐饮品牌，目前已经有很高的知名度，这个三把刀做餐饮品牌策划还是比较靠谱的。
如何将一个创意写成一个策划案
创意，目的是创造差异化的记忆。
策划案，目的是解决客户的问题。
创意变策划案的核心是用借用某种策略逻辑来验证你创意的合理性。
有以下几个步骤：
1.任务拆解
理清客户需要解决的问题，设定一个合适的课题。
比如:客户需要提升销量，但是影响销量的原因有很多，你需要列出所有原因然后根据可执行情况选取一个目标。然后围绕这个目标进行任务拆解。
2.包装创意
逻辑合理，讲清楚为什么要用这个创意，其预期效果如何。
包含三个部分:
一是市场分析，从现有事实和资料中挖掘一些结论。
二是明确对象，就是你的创意针对哪类人群。
三是明确主题，就是你要利用这个创意讲一个怎样的故事。
3.执行规划
明确整体节奏
对整个策划案做哪些事情要写清楚，包含目的，关键环节，所需资源等都要做简单清楚的罗列。让别人对整体方案有完整的框架认知。
分阶段的详细说明
对关键环节的具体执行工作细化说明，包括流程，现场细节，设计参考，文案示意等都要有比较清晰的介绍
创意回顾
强化通过这一系列的安排，受众能获得一个具象的记忆。确保你的整个方案重点清晰，逻辑清楚，目的明确。
4.人员分工说明
权责到人，预留机动岗，降低方案实施风险
5.预算分配
预留5%的预备金
6.时间推进表
按时间线索把创意梳理一遍，最好能串插客户其它的活动配合一起。
如何做好公关人
最近热播的《完美关系》，讲的就是公关人。
近几年公关题材的剧很多，英剧《Flack》，法剧《百分之十》（专门说演员经纪人公关的），TVB《幕后玩家》以及《珠光宝气》（《珠光》严格意义算商战剧，但里面有不少经典公关干货），这些剧的职场片段都可以当教科书来学习。
什么是公关？
PR，public relations，公共关系，这是一门专业学科。
说露骨一点，品牌或者明星个人形象好不好，主要靠公关去做幕后推手。
打通服务对象与大众的沟通桥梁，就像交朋友一样，没间隙没误会的朋友关系是好的，否则就是不堪一击的塑料姐妹情。如果做好公关？
1、从执行层面讲，公关需要全能：媒体关系、舆情监测、文案撰写、活动执行、危机处理……全面的工作能力，才能确保面对复杂局面游刃有余。
2、从细节处说，沟通技巧、高效管理甚至肢体语言表达，都是失之毫厘、差之千里。
比如：
如何巧妙沟通，不过分抖机灵，不让媒体或者客户反感。
如何高效地管理自己和管理第三方合作伙伴，比如大型时尚晚宴之前，酒店服务员要认真叮嘱，手机上交，注意表情和仪态。
如何善用肢体语言，帮客户在道歉发布会上靠同情牌秒速洗白白，这时候是演技变形计。
3、从大局上说，客户为上。
忘掉对错，关注客户，争取双赢。
公关是很奇妙的工种，如果你把业务能力掌握好了，你生活中的情绪管理以及解决问题的能力也会相应提高。
因为你每天都在接受各种挑战，你每天都要遇到各种奇形怪状的人。
公关顾问如何制订有效的公关方案
一、分析客户问题和目标
公共关系顾问要先明确客户的问题以及他的诉求是什么。在伯内斯著名公关案例“香烟点燃自由的火炬”里（其客户的问题就是因为个人习惯和社会禁忌的作用，女性吸烟是被不被认可的，导致美国烟草公司难以打开女性消费市场；客户的目标则是扩大市场，让女性成为烟草消费群体。因此公关顾问要以解决问题为行动方针，达到目标为行动导向，由此展开第二步。
二、框定公关活动的目标公众
紧接着要框定公关活动的目标公众，也就是目标群体。人是群居动物，构成的人类社会是由许多不同的群体形成的，公关顾问要明确目标公众所在的群体，也要注意个人所在群体的多样性和复杂交错性。美国烟草公司的目标公众虽然是女性群体，但肯定不能包括未成年学生、孕妇或癌症患者，此时公关顾问要筛选群体，找到目标公众。如果有发文发稿公关这一块的需求可以找投媒网。
车企有哪些非常独到、成功的营销手段
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其实要是放到十多年前，在互联网和信息并不发达的时候，做一次轰动的成功营销要比现在容易的多，丰田，捷达，霸道，奥迪A6都是熟知的案例。
但其实现在的汽车营销早就已经百花争鸣
1、凯迪拉克CT6：微博电影之夜
凯迪拉克赞助新浪微博自制大IP#微博电影之夜#，与大半个娱乐圈搭上了联系。与微博联合制作海报、凯迪拉克的标志随处可见、全程为#微博电影之夜#保驾护航，每一个明星、电影人都在悄无声息中为凯迪拉克CT6添加了流量，相当于组成了一个超级KOL矩阵进行传播，在潜移默化中完成了营销目标。润物细无声，只能说，凯迪拉克CT6这波粉丝营销玩的666。
2、荣威RX5和I6：超级红人节的互联网营销
荣威RX5和I6携手微博自制IP#超级红人节#，与众网红一起“走红毯”，既体现了其超级互联网的汽车定位，又达到了品牌年轻化这一效果。网红们非常了解当下年轻人的想法和喜好，及时把握娱乐动向，与基数广大的互联网用户行动一致，百位网红汇聚，为荣威RX5和I6带来了客观的流量，这一波营销可以说让荣威RX5和I6红到发紫呀。
3、广汽本田品牌之夜：从自嗨到集体狂欢
2017年3月底，广汽本田品牌之夜在上海世博中心举办，通过新浪新闻和微博两大平台，pc和移动端等多终端形式进行发布。广本品牌之夜综合运用尖端全息技术、AR互动科技、实验先锋感的听觉艺术，形成浸入式的听觉、视觉体验，并灵活搭配新浪、微博双平台PC，WAP，APP多端、多项营销产品，辅之以2017年年初迸发出无限活力的短视频病毒式传播能力，引导用户广泛参与讨论，打造出一场“新浪全场景覆盖式”的大事件传播矩阵。
4、日产楼兰：直通欧冠
作为欧洲最具价值的足球赛事，在全球范围内也具有极大的影响力。日产楼兰在2017年年中借助欧冠举行期间的话题热度，跨界足球展开营销攻势，H5互动竞猜、线上@董路@徐阳
