自2012年问世以来，“大中华寻宝系列”已出版图书60余种，多个品类印量超100万册，全系列畅销6000万册。其中地理漫画系列通过别具一格的漫画语言和寓教于乐的叙述风格，将中华大地的地理风貌、历史文化、物产资源、民族风俗等趣味知识与寻宝故事巧妙融合，塑造出一批个性鲜明、孩子喜闻乐见的“寻宝少年”和“中华神兽”形象，是一套深受读者喜爱、业界认可的少儿科普读物。

十年长路漫漫，“寻宝”步履不停。从《上海寻宝记》到《内蒙古寻宝记》，从地理漫画到知识小说，这一弘扬中华优秀传统文化的超级童书IP，十年间入选第七届中华优秀出版物奖、国家新闻出版署首届数字出版精品遴选推荐项目等，更在二十一世纪出版社集团的全力整合运营下，逐年开拓全产业链运作模式，构建起多元融媒的出版新业态，实现了少儿出版的高质量发展。2022年，正值“大中华寻宝系列”出版十周年，我们回望过往，星光不问赶路人，时光不负有心人——“大中华寻宝系列”的诞生与壮大，值得一场盛大的纪念。

产品建设：一朵“寻宝”之花的美丽绽放

在创作“大中华寻宝系列”地理漫画之初，主创、著名漫画家孙家裕先生就确立了三个“利他”原则：一是正能量，每一篇寻宝故事，必须有正向的价值观；二是接地气，故事要发生在每一位读者的家乡，自己家乡的点点滴滴，是每一个国人都喜闻乐见的；三是寓教于乐，通过趣味的漫画演绎，介绍中国各省的地理、历史、文化等相关知识。此外，孙家裕先生还在书中安排了独特的中华神兽和传统文化元素。所有精心安插的元素背后，都蕴藏着耐人寻味的故事与丰富的文化内涵——既能激发孩子的阅读兴趣，又能引导他们主动学习，并且学有所得。

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“大中华寻宝系列”第一册：《上海寻宝记》

经过长时间的构思和准备，2012年8月，二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）与上海京鼎动漫科技有限公司（简称“京鼎动漫”）共同策划推出大型少儿知识漫画“大中华寻宝系列”图书。双方为这套书定下了“浓郁中国风”的基调，该系列以全国23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区为创作背景，围绕各省份的民族特色、文化特点等，展开寻宝旅程，在精彩纷呈的长篇漫画故事中，穿插寓教于乐的人文地理知识页，真正实现“有趣”和“有用”的有机结合——带领读者在快乐阅读中游历祖国各地，开启一场场丰富感官体验、收获知识宝藏的纸上寻宝之旅。在当时国内原创IP运营面临授权发展缓慢、原创活力不足、出版成长乏力的大环境下，“大中华寻宝系列”的异军突起似一股清泉，一反日韩漫画称霸国内少儿漫画市场的常态，为中国原创漫画的创新发展注入了新鲜活力。

从2012年到2014年，二十一世纪社与京鼎动漫精诚合作，以年均5本地理漫画的创作速度为小读者们奉献了一道道阅读大餐，以好内容成就好口碑，销量逐年攀升，显现出惊艳的畅销潜质。在2015年，随着《湖南寻宝记》《广东寻宝记》的先后出版，“大中华寻宝系列”首次推出儿童文学品类——《大中华寻宝记》小说版，立足华夏人文沃土，尝试以厚重的文学形式和惊险生动的寻宝故事，向读者弘扬中华传统文化，传递中国记忆、中国情结与中国味道。之后几年，“大中华寻宝系列”仍在持续更新，编创团队始终坚持精品出版理念，拒绝平庸、追求完美，以看似“无为”的慢出版状态，反复推敲漫画语言、精心打磨内容品质，让“大中华寻宝记”渐行渐稳，成长为一个被大众熟知的原创童书品牌，也逐渐成为一张亮眼的中国文化名片。

2018年是“大中华寻宝系列”发展的重要拐点。在二十一世纪社大刀阔斧的机制改革和多措并举的营销推广下，这一年全系列的发货数据创造了一个奇迹——2017年，“大中华寻宝系列”发货码洋约8000万元；2018年发货码洋直接翻番，达到1.7亿元，成为前6年销量的总和。好书凭借力，系列常出新。在2019~2021年，“大中华寻宝系列”先后推出全新品类《寻宝记神兽在哪里》《寻宝记神兽发电站》《恐龙世界寻宝记》《历史寻宝记》等，从地理漫画逐渐延展到益智开发、知识百科、恐龙科普、历史漫画等多类题材板块。

“大中华寻宝系列”产品矩阵

“寻宝”之树常青，“寻宝”之花盛放。2022年，二十一世纪社以“大中华寻宝系列”出版10周年为契机，重磅推出《内蒙古寻宝记》《大中华寻宝记 知识小说》等爆款新品，继续加强产品线建设，打造大IP产品矩阵。截至12月中旬，“大中华寻宝系列”已出版地理漫画29册、历史漫画1册、恐龙漫画3册、神兽在哪里5册、神兽发电站10册、神兽小剧场5册、知识小说8册，全系列年发货码洋已超4.5亿元，成为斩获多项国家大奖、受业界追踪瞩目、被无数读者热捧的超级畅销书系。

系列运营：一个超级童书IP的裂变衍生

优质的内容是打造品牌、运营IP的基础。独创的漫画元素和创新的故事语言，悬念迭出的情节和匠心独运的编创，使“大中华寻宝记”成为一座具有无限IP开发空间的宝库。所以从一开始，二十一世纪社就没有把“大中华寻宝系列”作为单一的图书产品来出版，而是将其当作“种子工程”来进行立体化打造和全业态布局。时至今年，“大中华寻宝系列”已形成包括9大产品板块，60余个图书品种的产品线矩阵，单本书开机起印量由最初的2万册上升至目前的50万册，成为年销千万册、年发货码洋过亿元、风靡全国中小学校园的畅销图书品牌。

作为国内首屈一指的原创少儿知识科普读物，“大中华寻宝系列”在IP运营——动画、电影、文旅、游戏等方面拥有广泛的开发前景。目前该系列已实现纸质图书、影视动漫、数字阅读、小程序开发、文创产品等的全业态互动，具体表现在：

01 多元呈现，融媒互动，打造童书出版经营新业态

“大中华寻宝系列”逐年开发了包括动画片、有声书以及游戏小程序、图书动态漫画等多种IP形态。2018年12月20日，《大中华寻宝记》动画片在中央电视台少儿频道黄金时段首播，收视率多日位列全国同时段动漫节目第一名，同年入选国家广电总局推荐的第三季度优秀国产动画片。2019年暑假，《大中华寻宝记》动画片在咪咕视频上线，累计播放量超1.6亿次，并实现了纸质图书在移动会员中的同步推广。2020年起，二十一世纪社加大《大中华寻宝记》动画片的发行力度，进一步拓展收看平台：动画片上线手机APP天冀超高清、沃视频、咪咕视频、小米盒子，CCTV官网银河剧场栏目等。

基于“大中华寻宝系列”图书内容衍生的有声书也于2018年4月在喜马拉雅平台上线，几年间先后更新《上海寻宝记》《内蒙古寻宝记》《北京寻宝记》《神兽发电站 第一季》等，累计播放量超2200万次，进一步拓展纸书内容表现形式，增强品牌传播力。同样在2018年4月，“中华寻宝大会”知识闯关答题游戏小程序第一季H5上线，目前已更新至“中华寻宝大会2022”秋季版，总注册人数超6万人，内容涵盖7个产品板块、29个省级行政区、59套知识答题关卡、1180个知识点。2020年，“大中华寻宝系列”还携手上海环球港凯悦酒店打造了主题IP客房，为携带儿童出游的家庭提供了童趣非凡的入住体验。“中华寻宝大会”专家讲堂则于2021年上线，由知名古生物学者江泓参与制作恐龙知识大讲堂，以知识服务的形式带领广大小读者走进科学殿堂，学习海量古生物百科知识。此外，通过几年的图书引流与精心建设，“大中华寻宝记”和“寻宝战队”微信公众号目前已集精品内容、互动体验、购买平台、活动资讯于一体，粉丝总数达百万人，成为品牌宣传最高效的自媒体平台。至此，“大中华寻宝系列”IP开发的多元呈现，正逐步打通全媒体营销链路，以数字化助力品牌传播。

2022年中华寻宝大会小程序

02 创意营销，文创组合，探索品牌IP运营新路径

“大中华寻宝系列”畅销十年，从最初以“无为”“慢出版”赢来好口碑，靠的是图书本身引人入胜的故事、弘扬中华优秀传统文化的精品特质，所谓“内容为王”；到后来通过创意营销实现品牌大曝光、销量大爆炸，靠的是全媒体时代的IP运营思维和品牌维护意识，所谓“渠道为王”。

2018年8月《大中华寻宝记》销售1000万册庆典

从2018年开始，二十一世纪社有意识地进行全渠道布局与推广。 首先是全方位整合营销资源，开展覆盖全国校园、书店、图书馆、各大展会的品牌推广活动。2018年，“中华寻宝大会”阅读分享+知识竞赛活动线上线下同步开启，编辑们在全国各地书店、学校举办了上千场活动。该活动不仅因形式创新、覆盖面广，引来多家媒体争相报道，还与线上知识擂台“中华寻宝大会”闯关小程序联动，设置知识关卡和奖励机制，吸引了大量粉丝注册使用，进一步增强图书品牌曝光。二十一世纪社还与共青团联合主办“牵手未来”中华寻宝大会公益校园行活动，践行着文化企业的社会责任。近年来还陆续举办了“大美中华杯”征文大赛、《大中华寻宝记》寻找“爱·悦读”小作家读写成书活动、《大中华寻宝记》新书美陈大赛等，积极参与各大书展、礼品展、IP授权展，举行新书分享与版权推介活动。一系列频繁、密集的“大中华寻宝记”品牌推广活动，使IP知名度大幅提高。

2018年11月“牵手未来”中华寻宝大会在线知识竞答校园行活动

2019年11月上海国际童书展《新疆寻宝记》新书首发式

其次是集中优势渠道资源，优化发行举措，快速提升市场效益。通过研判童书市场、分析同类竞品和渠道需求、了解消费者购买习惯，二十一世纪社大胆提出调整图书定价的方案，召