央视综合频道2021开学第一课（《开学第一课》央视广告中心的道歉能代表央视吗你怎么看

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• 《开学第一课》央视广告中心的道歉能代表央视吗你怎么看
• 《开学第一课》为什么被声讨

《开学第一课》央视广告中心的道歉能代表央视吗你怎么看

第一课事件，昨晚从朋友圈开始刷屏抱怨，事情持续发酵，到央视娱乐制片人王科雅反怼家长的抱怨“认为13分钟不长”，再到最后的央视广告中心的道歉。可恨一波三折。吃瓜群众喜闻乐见。

回到正题。

中央电视台广告经营管理中心能代表央视。中国中央电视台广告经营管理中心（CCTV Advertising Center）负责中央电视台所属开路频道广告的统一经营与管理。广告经营管理中心成立于2010年7月，是在原中央电视台广告部的管理架构基础上，以高效为目标，坚持优化流程、科学架构、完善制度的原则建立起来的。简单讲就是央视的下设机构。广告经营管理中心如果没有经过央视的同意，是不敢发这个声明的。

谈谈我的看法：

从纯粹的商业来考虑，这笔买卖划算啊。一个道歉换13分钟的广告，这种央视黄金时段精准投放的广告。毛估估价格不会低于几千万。换成我是商家，有这种机会，多贵我都愿意投这个广告。

事后轻飘飘的一句影响准时收看，表示诚挚道歉。然后没了。甚至事中还有央视人员站台，认为不耐心家长拿13分钟来说事，怼家长没有思考能力。呵呵，真有意思。

就算从最纯粹的商业都要将契约精神，20点开始就不要在20点13开始，合同法这个叫效力待定或者有瑕疵的合同，可以退货的哦。央视在审核这个节目的形式，就没有考虑过这么做的后果吗？还是被利益冲昏了头脑？

但是在央视播出的央视第一课，不是简单的商业关系。这个和教育部合作已经有10年的大型公益节目。初衷目的肯定是好的，历年来看效果都还不错。只是今年未播前就告诉学生和家长们，为了利益可以违背契约，可以不守时。

央视作为官媒，就可以不守时吗？还有一个背景这个事情是教育部用红头文件的形式层层下发的，学校要求每个家长拍照或者读后感。这个事件非常影响政府公信力的。

不过值得庆幸的是，高高在上的央视道歉了。

只是希望央视在批评别人的同时，也能做好自省。

《开学第一课》为什么被声讨

首先，定位出错。央视作为一个国家级的官方媒体，面向全国中小学生做《开学第一课》，就应该带上公益的性质，而不应该依靠广告收入，来支撑这样的一个面向全国性的、又具有深远教育意义的视频课堂。

这次的《开学第一课》，央视完全是站在自身商业效益的角度来做节目的，而非全国中小学生的角度。因此，带上了浓厚的商业色彩，让人失望。

其次，邀请的对象有问题。作为一次宣扬正能量、引导正能量的视频大课堂，央视有能量邀请到全国各地有代表性的模范人物。这次让人吐槽的，正是因为这么重要的一堂课，却将娱乐明星作为全国中小学生的学习榜样，真是让人觉得匪夷所思。

这些明星本身虽然有励志的一面，但一样缺点缠身，作为榜样显然是很不妥当的。而且，现在大家都是在批评男孩子的“娘化”现象越来越严重，这次的节目却是让“娘化”男性集体出来站队，无语之极。

再说一点，那就是央视从一开始，团队制作节目的态度就有问题。虽然事后有过道歉，但显然太单薄，浮于表面。而且很快央视就有一为王姓的女制片人出来发声，指责是家长的问题，连13分钟的广告都没耐心，带孩子去游乐园排队却很有耐心，缺乏思考力等云云，让人目瞪口呆。

原来这堂课是这样的人、用这样的理念做出来的，不出问题才怪。她忘记了自己和这个平台，如果没有民众的支撑，她和平台就什么都不是。

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